微信小程序自上線一來一直吸引著零售商家的注意，微信官方也不斷為小程序提供流量補給，無論是搜索框、好物圈、下拉菜單、微信卡包……等流量入口都在為小程序引流。

據不完全統計，微信上已經給小程序開放了64個流量入口。

但實際上，絕大多數商家在面對這些流量進口時都非常被動，可以說是“視天吃飯”，如何通過積極運營抓住這些免費流量門戶網站？今天分享5個“核心動作”。

1、用好“附近的小程序”

“近小程序”應該是微信為商店類別小程序定制的功能，這實際上是微信“下線”策略的重要部分。

甚至有人預言附近的小程序將成為與美團對抗的本地O2O生活平臺。雖然言之過早，但現成的流量，商家越早抓住越省成本！

如何操作“近小程序”？在公共號碼的背景中訪問此功能并添加地址（最多10個）后，“near 小程序”可以分兩個階段進行操作：

（1）在顧客進入商店之前（參考小程序）。在這個階段，商家可以做的是增加“近小程序”頁面上的更多功能（如訂購，外賣，提貨，會員，折扣，支付），以吸引用戶點擊獲取服務。

（微信已經支持支付，外賣，會員資格，優惠，抵達等）。

（2）客戶進入商店后（參考小程序）。除了提供基本商品和服務之外，商家小程序還應通過一些操作措施促使客戶，例如提醒用戶使用“添加到我的小程序”為第二次重新購買——鋪平道路。這正是下一步。第二點。

2、激勵用戶“添加到我的小程序”

根據有贊小程序產品經理提供的數據顯示，從“我的小程序”進入店鋪的用戶頁面訪問深度是其他入口的2倍及以上。因此，激勵用戶“添加到我的小程序”將是提高小程序的二次開放率的關鍵。

以小程序為例。在今年2月，有一個“添加到我的小程序引導浮動”的功能，以促進用戶轉換。

此外，還有一個“收集和贈送”功能就行，支持用戶將小程序添加到“我的小程序”，將收到商家發出的獎勵。

有贊創始人白鴉曾公開透露，“收藏有禮”是有贊小程序商家使用效果最好的插件，KUOSE闊色、魅族、韓都衣舍、幸福西餅、裂帛、孩子王等商家都在通過該插件提高用戶粘性。

3、借力微信搜索

微信的日活用戶已經達到11億，相比百度App日活1.6億，已經拉開了上十倍的差距。而搜索行為也將伴隨著用戶基數的增大而逐漸增加。

已經有不少行業人士預測，微信搜索量即將超過百度搜索成為國內第一大搜索引擎。

如何借助微信搜索為小程序引流？目前有兩大途徑：

一是品牌官方區域和小程序搜索。這完全是由于用戶自己的搜索流量，只要有高度的客戶認可度和品牌知名度。

二是產品搜索結果頁面。 微信搜索電子商務小程序流量傾斜已經非常明顯了。

從2018年的“618”京東閘門排水，微信搜索已逐步進行，逐步開通電子商務小程序的流量。

在2018年雙11前夕，微信搜索電子商務小程序產品搜索，小程序由小程序服務提供商開發，贊成主力出現在微信產品搜索結果頁面。

根據內部產品經理的介紹，大多數擁有該服務的小程序商家都可以通過微信商品搜索進行抓取，但如何讓商品排名更高，您需要等待下一步移動微信。

4、激勵消費者“推薦好物”到好物圈

好的對象圈是與微信搜索緊密相關的函數，但與微信搜索顯示和排名的未知相比，好的對象圈已經有很多操作空間。

在早期，微信良好對象圈的產品呈現邏輯非常類似于“看和看”的信息推薦邏輯。用戶推薦購買或收集的商品，產品集中在“好的對象圈”中。很快，在“朋友推薦”的基礎上，好的對象圈增加了“創建圈子組”和“每個人都買它”的兩個功能。

系統根據相關朋友購買的物品推薦“人人購買”。不同用戶的界面完全不同。據不完全統計，目前小程序推薦的“人人購買”欄目包括好評商家（如roseonly，Handu嚴格挑選），全球暢銷商品，Dyson官方旗艦店。 “創建圓組”旨在細分好對象的商品。目前，這項功能的使用率仍然很低。

商家如何運營好物圈？

第一個最直接的方法是激勵用戶使用“推薦好”按鈕。

目前，日常新鮮，咸味商家等的小程序產品頁面增加了“推薦好”按鈕，用戶點擊按鈕將產品分享到好的對象圈并增加曝光率。

因此，商家可以使用一些激勵來增加用戶使用按鈕的熱情，從而使優質產品在良好的產業圈中獲得更多曝光。

其次，充分利用“創建圈子組”，通過自建圈子群創建圈子組或激勵用戶形成不同屬性產品的交換共享組，增加商品的曝光時間，避免快速由于貨物流動而被其他新產品占用。覆蓋。

5、購物直播小程序引流

直播視頻在中國已經火熱了很長時間。基于強烈的場景感和互動感，直播已成為電子商務商家轉移的熱門方式。

微信小程序后來開啟了直播功能，但用戶數量巨大，讓企業無法忽視這一交通機會。

蘑菇街是嘗試“小程序+直播”較早的平臺，且成績斐然。

在2018年的雙十一，蘑菇街小程序現場的每日銷售量達到28.57倍，直播小程序新乘客占應用程序的4.75倍，而現場直播回購率超過90％。

2019年，“購物”和其他類似購物的現場直播小程序將繼續加入戰斗，這將逐漸豐富小程序的直播，并且商家的選擇將更加多樣化。

（圖片：喜歡直播小程序）

除了以上幾個頻道之外，實際上還有很多重要的流量門戶，例如商店的小程序代碼轉移。

與此同時，微信官員仍在嘗試引入一些新的排水方式，如最近“訪問”小程序，核心定位是引領實體零售商（包括商店和小程序），但目前只支持幾家零售商，未來的發展方向還有待觀察。