小程序'src='/uploads/allimg/171010/21-1G010095344360.jpg'style='width: 500px;身高: 278像素;' title='慧海科技小程序'/＆gt;

隨著“互聯網發展的下半年”的到來，網絡流量逐漸被主要的寡頭壟斷平臺和垂直企業所分割。從離線物理資源和在線流量的連接中獲得的新消費場景已成為主要的互聯網組織。未來競爭的主戰場。因此，基于匹配線現場和在線流量，嵌入在超級APP微信 小程序商城'＆gt; 小程序商城應運而生。

小程序是一個“輕量級應用程序”，被稱為“無需安裝，觸手可及，當你用完時”。它將經驗的價值視為國王，減少產品邏輯。將QR碼作為入口并掃過線。代碼，微信搜索，公共號碼關聯，朋友推薦，歷史和附近商店，41個入口，重建新的消費者場景，是當前應用級消費者生態的擴展。

一瞥小程序的三個主要驅動因素

技術發展趨勢：在Web 3.0邏輯時代，Internet從一開始就經歷了Web 1.0到Web 3.0的發展。

Web1.0時代屬于門戶網站網站的時代，它解決的核心吸引力是內容網絡的互連。門戶網站網站向一個方向傳播新聞和信息。用戶數，點擊率和流量是判斷門戶網站網站質量的指標。

Web2.0時代是一個以社交互動為特征的互動社交時代。它解決的最大吸引力是人與人之間的聯系，這形成了一個龐大的人與人之間的聯系網絡。它大大減少了人與人之間的溝通。通信成本使得能夠檢索，發現，激活和集成人際關系中包含的各種價值資源。

Web 3.0時代是一個以場景，細分，垂直和個性化服務為特征的場景時代。它解決了連接和匹配人員和人員，內容，人員和環境的問題。五大場景技術的合作與聯系拓寬了信息獲取渠道，提高了預測的準確性;并且場景設備的獨特記憶功能為用戶提供了更加人性化和智能化的服務。

在場景時代，基于“情景五力”的各種信息非常詳細，了解用戶是誰，正在做什么，接下來可以做什么的場景，提供個性化的智能服務，以更好地匹配每個人的特異性。在上下文中產生所謂的“高場景”需求。

現場時代帶來的重大變化首先體現在“定制體驗”的普及上。個性化服務是根據用戶的特定時間，位置和其他特征量身定制的服務。它們是私密且智能的，可以減少用戶時間成本，提高工作效率并改善生活質量。

單個APP難以滿足用戶的多樣化需求，并且安裝太多APP不僅對于運營商的開發和維護來說太昂貴，而且對于用戶而言也太麻煩甚至混淆。因此，由小程序代表的“光應用”應運而生。它恰好滿足了Web3.0時代用戶的分散和多樣化需求，并演變為移動互聯網技術的發展趨勢和用戶的趨勢。

個人需求的首次亮相：移動硬件的普及為個性化服務奠定了基礎

CNNIC于2017年8月4日發布的第40期《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，中國移動互聯網用戶數達到7.24億，比2016年末增加2830萬。互聯網用戶比例移動電話從2016年底的95.1％增加到96.3％，移動互聯網接入的比例持續增加。

移動互聯網用戶的比例高達96.3％，表明移動互聯網的普及。以移動電話為代表的移動設備已經在硬件層面上實現了場景的構建。隨著移動硬件的普及，個性化差異化需求的出現勢必會出現。提供個性化服務的應用程序，小程序作為植根于移動互聯網時代的新型輕量級應用程序，其低入門門檻吸引了大量商家。離線商家可以自己開發小程序，以滿足不同層次和不同背景的個性化需求。

三維場景適應成為關鍵：移動互聯網服務的核心目標

與傳統的互聯網時代相比，移動互聯網以人，人，物，人和環境為特征的聯系越來越使網絡具有與人類實踐半徑相匹配的全方位伴隨服務的特征。用戶作為“變量”的移動使得消費和服務場景豐富且復雜，并且還極大地增加了消費的類別，頻率和強度。

用戶經常在日常生活中改變他們的移動場景。實時狀態具有前世的“習慣”規律，并且還具有特定環境變化的應變因素。誕生于社交平臺微信小程序，基于成熟的社交平臺微信，借助LBS實時定位和用戶習慣，通過準確搜索和掃描二維碼，為用戶提供準確，簡單的服務。

這樣，用戶不需要花太多的流量和存儲空間來下載專用的APP，而是通過小程序及時登場，“無需安裝，觸手可及，使用，無需卸載”的便利性和速度，靈活應對日常生活的豐富需求，巧妙地實現線上線下O2O對接和匹配服務，即場景適應，實現移動互聯網服務的核心目標。

四丶小程序功能和生成路徑

縱向時間線上的演變：應用級產品的“減法”迭代邏輯從技術角度來看，微信小程序與輕型應用之間沒有本質區別。 微信根據其程序語法規范自定義一組云解釋方法。通過模板引擎渲染成本方法，將Html5技術的功能轉移到本地終端，實現更加流暢和酷炫的Html5渲染頁面。

從本質上講，小程序是一種基于Super APP生態系統和云開放平臺的便攜式應用程序，可以滿足用戶的實時場景需求和服務，無需安裝和下載。

自2017年1月9日正式發布以來，微信官方不斷改進了小程序的規則。與此同時，微信正式宣布了19項新功能開放或規則調整指令，共有44項新功能規則，包括公關號碼相關小程序，自定義關鍵字促銷，圖片文字鏈接跳轉和附近小程序等。消費者和開發者的主要功能更關心的是。

事實上，從技術角度來看，對于微信后端的技術開發人員來說，小程序的新功能并不是很難。它可以一步打開并直接打開更多功能，但是小程序自誕生以來就一直堅持下去。產品邏輯，其功能更新速度相當克制，這也為小程序提供了足夠的時間和機會，探索如何更好地服務用戶和場景。

從傳統的本機應用程序（Native APP）到Web應用程序（Web APP）到今天的輕量級應用程序（Light APP），由小程序代表的輕型應用程序符合技術發展和產品更新迭代的邏輯，并且正在演變為場景。移動終端應用程序更符合用戶習慣和用戶需求。

武義橫向結構：應用分配規則的變化

長期以來，傳統的應用程序分發已根據App Store的規則進行。隨著移動互聯網的普及和用戶時間的分散，應用的馬太效應逐漸變得明顯，占據先發優勢和契合度。需要用戶增長需求的應用程序正在增長，而排名較低的應用程序很少受到關注。

《移動互聯網2017春季報告》它顯示，在整個網絡的前20個應用程序中，BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）占其中的17個，這使得移動開發商的中小開發者成為主力部隊的壓力。大多數垂直應用程序使用了該領域前三個APP占用的70％以上的用戶份額，并且Matthew效果非常突出。

生活在這一差距的中小型開發商迫切希望為應用分銷市場找到新的規則，使應用市場的長尾效應能夠發揮其積極作用。由于中小型開發商受到應用程序分銷市場中垂直領域APP獲勝者的尷尬局面的限制，消費者和用戶對移動終端應用程序的需求也在發生變化。移動互聯網用戶更傾向于使用移動搜索來解決工具服務，生活服務，生活信息等問題，而不是下載消耗流量和占用內容的本地APP。

同時，隨著移動終端的安裝APP數量的增加，用戶分配給每個APP的使用時間進一步被稀釋。事實上，大多數用戶堅持認為，每天開放的應用程序只是社交，信息，視頻，音樂等領域的應用程序的主要應用程序。這些應用程序最適合普通人尋求生存，而數量其他領域的應用程序不夠開放。

從橫向結構的角度來看，移動終端應用市場一方面呈現出強大而強大的馬太效應，另一方面，移動應用的用戶行為呈現出長尾應用的特點。低頻率，開發人員與兩個消費者的協同作用推動了應用程序分發規則的變化。

因此，大多數長尾生命服務應用程序不一定由用戶下載，并且可以由小程序即時應用程序滿足。用戶反對不經常用于下載的應用程序，并且小程序商城系統應運而生。 小程序的出現有助于改變傳統應用市場Matthew效應的分配規則，用戶無需下載低頻應用即可完成使用請求。

未來流量的戰場將從移動互聯網過渡到離線的“物聯網”，更多的流量從在線轉移到離線。與每日搜索框的文本輸入相比，小程序掃描QR碼作為輸入形式，以更接近用戶的使用習慣。在場景網絡時代，APP不再是唯一的流量門戶，QR碼所代表的富媒體的重要性日益凸顯。

由于其成熟的技術和易用性，小程序 QR碼已成為場景服務的先驅。用戶可以通過在不同場景下掃描QR碼來識別不同類別的小程序，這是完成消費和服務的最便捷方式。

六一內生系統化：超級APP微信生態學的推導

超級APP是指滿足用戶最基本生活需求，擁有大量用戶，并成為用戶移動終端“安裝必備”的基本應用。在移動互聯網時代，社交和信息已成為人們最迫切的需求，相應的社交和信息應用已成為用戶和裝機容量最有用的應用。

在中國，以QQ和微信為代表的社交應用，以淘寶和京東為代表的電子商務應用，以及今日頭條和騰訊新聞所代表的信息應用已經成為超級APP的潛力，其中微信已經開始起飛。 APP的形式和規模。

2016年12月，Penguin Zhikuo和中國信息通信研究院工業與規劃研究所聯合發布的《微信2016年影響力報告》顯示，2016年9月，微信的每日登錄用戶達到106.8億，其中50％使用微信為90天。分鐘。在音頻和視頻通話方面，每天成功通話總數達到1億，比去年同期增長180％。截至2016年第二季度，微信覆蓋了中國94％以上的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家和20多種語言。

作為即時消息應用程序，微信基于人員網絡，逐步構建一個超級生態系統，滿足用戶的社交，信息，電子商務和生活服務的一系列需求。

在社交層面，微信依靠即時語音通信來構建強大的社交網絡，用戶可以通過簡單的編輯語音文本實現約會功能。

在信息層面，通過服務號，訂閱號和企業號三個微信公共平臺矩陣建立服務，內容和組織結構，極大地滿足了用戶的日常信息需求。

在生活服務水平上，微信嵌入式第三方服務，如美國集團外賣，京東優惠和滴滴旅行，可滿足日常外賣，電子商務，旅游等日常食品，服裝和住宿的需求。

經過五年的快速發展和功能改進，微信構建了一個完整的內生系統，具有成為超級APP的基本屬性，并渴望進一步提高其超級生態。 小程序是構建超級生態系統的重要布局，如微信。它旨在滿足用戶的離線場景的各種需求，以滿足用戶的日常必需品的許多需求。

七點鐘小程序操作邏輯

構建業務場景，專注于低頻弱關系消耗小程序維護微信“少即多”的產品概念，用戶無需下載安裝即可使用，實現“觸手可及”的應用夢想，用戶掃一掃或搜索可以打開應用程序，并且還會反映“run and go”的概念。用戶不必擔心是否安裝太多應用程序。該應用程序將隨處可用，但無需安裝和卸載。

在過去，用戶經常遇到商家需要下載他們的應用程序以在日常消費中完成消費者服務的情況。繁瑣的下載過程和過度使用手機空間使得大多數用戶消費這個業務場景相當多。 小程序通過QR碼簡化了這一過程。用戶可以掃描QR碼以獲得消費者服務，完成一系列流程，如預訂和下單。

除了離線掃描之外，小程序還為用戶提供微信搜索，公共號碼關聯，朋友推薦，歷史和附近商店等，這有助于在不同場景中消費并重建以前的業務場景。

似乎攜帶社交關系的超級APP微信已經成為最適合即時應用光應用“小程序”的人工容器，并且還基于其自己的APP將新的商業訪問頻道小程序添加到商業組織。

3月，Mobay 小程序，用戶通過微信“掃描”掃描Mobike體上的QR碼，可以直接進入Mobike自行車微信小程序，完成掃描碼解鎖的步驟。與以前的使用方法不同，小程序的外觀消除了用戶單獨下載或打開Mobow應用程序的麻煩。自2017年3月底完全訪問微信以來，Mobike自行車的月活躍用戶增加了200％以上，超過50％的日常注冊用戶來自微信小程序。

從場景領域來看，開發的小程序主要涵蓋城市服務，電子商務，娛樂等領域，幾乎涵蓋了人們日常食物，衣物，住房和旅行的各個方面，如常見的“滴水巴士查詢”，“攜程旅行網”預訂酒店預訂“，”貓眼電影“等;從場景應用的本質來看，小程序的離線使用主要集中在低頻率，非關鍵實用場景，如弱關系連接，現金購買，如咖啡館，便利店和餐館。

八卦縮短了傳播路徑，提供了方便，順暢的服務

目前的移動互聯網服務方便快捷，用戶特別關注服務到達速度和服務傳輸路徑的長度。服務速度越快，傳播路徑越短，用戶越有可能受到青睞。

近年來，微信一直致力于縮短指令的傳播路徑，以便為用戶提供更好的功能服務。

傳統的“微信公共號碼+ H5”模式一般采用“注意 - 第一級菜單 - 二級菜單 - H5服務”的四步到達路徑，小程序的傳播路徑更簡單，兩者“關注 - 小程序服務“通過結合本地應用程序和Web應用程序的優點，逐步路徑可以大大縮短傳播路徑并提供方便，流暢的服務。

從這個角度來看，小程序抓住了用戶的痛點，有針對性，有效地提高了現場服務的成功率。以小程序“慧海科技小程序”為例。當用戶遇到我不認識的花時，拍照并將花的照片上傳到小程序。 3到5秒后，可以知道花的名稱和相關信息。這個小程序只需要兩步“關注 - 照片上傳”來滿足用戶的需求。簡單而精致的道路贏得了用戶的青睞。 “慧海科技小程序”小程序在短短15天內，用戶增加了80倍，截至2017年5月，累計用戶數已突破20萬。

重建社會關系，加強個人互動

場景的本質不僅提供了微觀層面的信息適應，還為觀眾提供了服務。在宏觀層面，它已成為重建社會關系和開辟新的關系賦權模式的重要力量和關鍵驅動力。在構建商業消費場景和提供場景適應的同時，小程序在社交關系和個人互動中也發揮著重要作用。

2017年5月19日，微信正式公布了新的小程序功能：“小程序頁面可以放置在轉發按鈕上，分享更加流暢。同時打開微信體育步驟，背景音樂播放等基本功能。”新的轉發功能允許用戶轉發給朋友分享個人興趣的小程序，此舉使得原來的小程序只有一個人查看，無法轉發多人分享尷尬局面改變，信息孤島可以被打破。

2017年5月18日晚，第一次爆發的小程序自誕生以來，小程序“匯海科技”突然出現在朋友圈內，病毒一夜之間，短暫在線5小時，創造了1700萬頁面瀏覽量（PV）。用戶直接識別朋友圈中朋友發布的小程序 QR碼，并輸入密碼以匿名留言給朋友。 “慧海科技”這個小程序充分利用了社交關系和個人互動的強大關系鏈，并通過朋友圈和微信群聊進行傳播。

此外，小程序“慧海科技小程序”也巧妙地利用社交關系鏈進行人類網絡的第二次傳播。自推出以來，其共享率已穩定在20％，即每5位用戶中有1位將在使用后分享。此外，每天開放的小程序 63.5％來自微信群聊和單聊。

通過這種方式，巧妙，有趣和有趣的小程序在用戶中特別受歡迎。用戶喜歡分享有趣和有趣的小程序來增強連接并加強個人互動。在未來，小程序可以充分利用微信社交流量，重建社交關系，并加強社交嵌入和關系授權。

十誡

從準確搜索到模糊搜索，從單一的個人體驗到轉發多人共享，從簡單的在線操作到基于LBS系統的開放式在線和離線通信，秉承“少即是多”的克制產品邏輯，微信小程序在線下打開為構建商業消費場景提供服務。可以預見，在未來，小程序將在商業消費和群體互動等場景中發揮更加便捷和有效的作用。