根據(jù)匯海科技小編的最新發(fā)現(xiàn)：我對(duì)我的國(guó)家產(chǎn)生了很大的影響。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)火花。無(wú)論是短視頻的現(xiàn)場(chǎng)直播，還是APP市場(chǎng)，還是共享經(jīng)濟(jì)的興起，都表明人們的生活方式越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的支持。在未來(lái)，人們將越來(lái)越多地依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展只會(huì)越來(lái)越完善，對(duì)人們的生活會(huì)越來(lái)越好。因此，新事物的出現(xiàn)有其價(jià)值問(wèn)題，就像今年解雇的微信小程序一樣。

微信小程序的最初目的是更好地連接離線場(chǎng)景，但隨著其功能不斷更新，它開(kāi)始轉(zhuǎn)向推廣工具。隨著越來(lái)越多的行業(yè)參與者和企業(yè)加入了微信小程序的發(fā)展浪潮，小程序的適應(yīng)性也越來(lái)越廣。 小程序是如此火爆，今天我們將討論，小程序可以為服裝行業(yè)帶來(lái)紅利嗎？

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)銷(xiāo)售的持續(xù)下滑已成為既定事實(shí)，主要是由于電子商務(wù)的影響以及本行業(yè)的調(diào)整和整合。然而，傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖然有所下降，但快時(shí)尚品牌卻逆勢(shì)而上，并迅速擴(kuò)大。但如今，快時(shí)尚品牌也陷入了表現(xiàn)。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫(kù)母公司Fast Retailing Group的凈利潤(rùn)在2016財(cái)年上半年暴跌55.1％。全球第二大服裝零售商H＆M; M2016財(cái)年第一季度凈利潤(rùn)同比下降29.6％，美國(guó)服裝零售商GAP最多4個(gè)凈銷(xiāo)售額30日下降6％。

數(shù)據(jù)顯示，快速時(shí)尚領(lǐng)先品牌已被集體框架化，更不用說(shuō)陷入困境的傳統(tǒng)服裝品牌了。例如，被稱(chēng)為中國(guó)第一個(gè)服裝品牌的美邦服飾，2015財(cái)年收入下降5％，利潤(rùn)下降396％。虧損達(dá)到4.31億元，這是第一次來(lái)自中國(guó)。過(guò)去七年，有一個(gè)巨大的損失。

面對(duì)困難，服裝公司不得不考慮尋求突破。大多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌開(kāi)始走上電子商務(wù)，大力發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，旨在趕上蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)穿梭巴士，盡快擺脫服裝零售業(yè)的低迷。通過(guò)留在淘寶，天貓，京東，亞馬遜等電子商務(wù)平臺(tái)，早期這些電子商務(wù)平臺(tái)確實(shí)為很多服裝商家?guī)?lái)了很多表現(xiàn)，但今天看來(lái)這些平臺(tái)可能帶來(lái)更多挑戰(zhàn)服裝商人。服裝行業(yè)目前在電子商務(wù)發(fā)展中遇到的瓶頸是什么？

1，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈;

通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，在線業(yè)務(wù)的發(fā)展確實(shí)可以提高很多性能。由于這個(gè)原因，服裝行業(yè)的商家都加入了電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣，以便越來(lái)越多的商家進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。最初，商家的吸引力只是“賣(mài)東西”，所以我選擇留在電子商務(wù)平臺(tái)。在交通紅利期的早期階段，商店和產(chǎn)品的曝光率非常高，因此訂單也賣(mài)得很多。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，用戶(hù)增加，流量不再自由。這時(shí)，SEO優(yōu)化等手段應(yīng)運(yùn)而生。后來(lái)，當(dāng)平臺(tái)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段時(shí)，它開(kāi)始限制曝光。為了增加曝光率，它必須購(gòu)買(mǎi)增值服務(wù)。因此，此時(shí)，商家從最初的“銷(xiāo)售產(chǎn)品”需求變?yōu)椤霸黾愉N(xiāo)售商品的風(fēng)險(xiǎn)”，然后“如何以盡可能少的資金減少銷(xiāo)售產(chǎn)品”。這表明電子商務(wù)平臺(tái)中商家的發(fā)展也是一個(gè)兩難選擇。

幾乎每個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)在早期都會(huì)有“紅利期”。站點(diǎn)越早結(jié)算，利潤(rùn)越高，未來(lái)駐留的商店越多，從平臺(tái)直接獲得的流量就越少。企業(yè)還需要不斷尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在這個(gè)時(shí)候，今年火上澆油的“微信小程序”風(fēng)暴對(duì)服裝行業(yè)有任何好處。

2，高平臺(tái)費(fèi)用;

首先，我們來(lái)看看在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店的成本。保證品牌的旗艦店和專(zhuān)賣(mài)店：TM商標(biāo)10萬(wàn)元，R商標(biāo)全部5萬(wàn)元;專(zhuān)營(yíng)店：15個(gè)帶有TM商標(biāo)的萬(wàn)元，全部是R商標(biāo)的100個(gè)商標(biāo)等，保護(hù)不一樣10-15萬(wàn)，不是一般商家不能開(kāi)的;再看淘寶，淘寶雖然開(kāi)店的成本很低，但為了有效，廣告的成本可以相當(dāng)多。這次促銷(xiāo)活動(dòng)超過(guò)10,000，促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該數(shù)以萬(wàn)計(jì)。成本不低。因此，就目前的形式而言，商店在已經(jīng)成熟的電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)放，而高平臺(tái)費(fèi)用只能阻止初創(chuàng)企業(yè)家或小企業(yè)，因此可以看出早期的電子商務(wù)平臺(tái)不再適用。作為一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)家，生存的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。除非有大量的資金和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，否則他們也將面臨風(fēng)險(xiǎn)并可能成功或失敗。

3，低成本

與電子商務(wù)平臺(tái)相比，注冊(cè)和開(kāi)發(fā)小程序的成本非常低。只需提供信息，注冊(cè)小程序，然后在微信小程序頁(yè)面上顯示開(kāi)發(fā)人員所在的獨(dú)有的小程序APP。這個(gè)過(guò)程的成本遠(yuǎn)低于平臺(tái)的成本，而且是永久性的。

4，比賽很小

小程序自發(fā)布以來(lái)只有6個(gè)多月了，很多商家都不知道小程序的商機(jī)。目前，各行各業(yè)的商家不多。盡早注冊(cè)并獲取良好的關(guān)鍵字和資源。然后在當(dāng)前的小型競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，它可以更早地顯示在微信小程序頁(yè)面上，它可以抓住機(jī)會(huì)并獲得很多機(jī)會(huì)。

5，支付操作更方便

小程序的支付基于微信，非常方便，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到任何其他APP頁(yè)面即可直接完成。根據(jù)“不超過(guò)一跳將失去20％至30％的用戶(hù)”的規(guī)則，直接代理支付是最好的，這可以減少付款人的猶豫成本和猶豫時(shí)間。就目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而言，支付寶支付和微信支付，很多商家都反映出微信支付已成為首選，大家習(xí)慣用微信支付。

6，打造超級(jí)粉絲;

與平臺(tái)相比，小程序具有固有的優(yōu)勢(shì)，即基于平臺(tái)的用戶(hù)管理操作，實(shí)際上沒(méi)有小程序的便利性。平臺(tái)用戶(hù)最終將存放在平臺(tái)上，即使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，他們也不會(huì)成為企業(yè)的“核心用戶(hù)”。 小程序是不一樣的，它與公共號(hào)碼綁定，用小程序也可以看到公共號(hào)碼推送，在線客服也可以回答疑惑，你可以更多推銷(xiāo)自己，影響用戶(hù)，從而造就“超級(jí)粉絲”無(wú)論企業(yè)購(gòu)買(mǎi)什么，它都會(huì)隨之而來(lái)，它將由平臺(tái)消費(fèi)。

7，品牌需求小程序

品牌是一個(gè)非常獨(dú)立的東西。如果品牌必須基于某個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)，那么品牌可以做非常有限的事情，因?yàn)樯碳覠o(wú)法突破平臺(tái)的所有限制，并且在平臺(tái)中，它受到平臺(tái)的所有限制。在平臺(tái)上，該平臺(tái)控制用戶(hù)，但如果是官方網(wǎng)站和小程序，則用戶(hù)全部由商家自己控制。而小程序還支持個(gè)人，企業(yè)，政府和其他組織開(kāi)發(fā)自己的小程序，因此個(gè)人可以在小程序上創(chuàng)建自己的小程序。

8，有更多的主動(dòng)性 無(wú)法在平臺(tái)內(nèi)完全自定義操作規(guī)則和成員資格系統(tǒng)。但在官方網(wǎng)站和小程序是免費(fèi)的，從開(kāi)發(fā)到線路的業(yè)務(wù)專(zhuān)用小程序只需要一個(gè)星期，而上述促銷(xiāo)，卡優(yōu)惠券都可以由商家定制，無(wú)論是電子商務(wù)節(jié)，想做活動(dòng)做活動(dòng)，怎么做活動(dòng)，怎么做活動(dòng)，讓企業(yè)在小程序中有更多的主動(dòng)性和選擇。

9,小程序和平臺(tái)，APP完美共存

自有品牌和平臺(tái)本身不是一對(duì)一關(guān)系，它們可以共存，小程序和平臺(tái)，APP直接關(guān)系也相互兼容，和諧共存，商家特定的小程序頁(yè)面可以轉(zhuǎn)換為APP和平臺(tái)。

因此，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)小程序的商機(jī)，并選擇開(kāi)發(fā)自己獨(dú)有的小程序，開(kāi)發(fā)成本和時(shí)間不長(zhǎng)，而且使用起來(lái)非常方便。還有很多商家沒(méi)有找到小程序的秘密。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不是那么大。如果同行不知道，他們會(huì)選擇提前開(kāi)發(fā)自己的小程序并抓住第一個(gè)“紅利期”。目前，進(jìn)入服裝行業(yè)的商戶(hù)數(shù)量日益增加。我相信微信不會(huì)讓你失望。最近，微信小程序已經(jīng)更新，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，并已開(kāi)始推出廣告。在強(qiáng)大的用戶(hù)社區(qū)微信下，我們將有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)，所以如果你想品嘗這個(gè)杯子，你可以快點(diǎn)！

本文由科技部出版，文章作者：QASHQAI