雖然“跑出去”的操作方式增加了用戶保留的難度，但隨著公眾使用小程序解決城市生活消費習慣逐漸發展，簡單方便的優勢逐漸凸顯。三月，工作和生活重回正軌。 小程序的用戶索引也得到了很大的改進。最明顯的增長是小程序，它集中在游戲，移動購物和生活三個方面。這也是長期占用小程序的前三大區域。其中，美國組在推廣小程序方面得分最高，有3名入圍者。

下圖為易觀發布的3月份小程序TOP100榜單：

● 精細化運營是“小游戲”實現增長的突破口

盡管用戶已經大量流失，但“跳躍”仍然位居榜首。 4月初，“跳躍跳躍”在產品迭代中更新。朋友鼓掌道具，皮膚等內容，這有望在一定程度上減緩用戶流失，但皮膚獲取過于困難，整體效果相對有限。 “快樂斗地主”是罕見的可以實現大幅增長的游戲。在產品迭代中，每月的“插頁式挑戰”內容改善了用戶粘性，活動管理，分享獎勵和現金。紅包等活動的不斷推出進一步促進了用戶的增長和活動。

由于暫未全面開放上線，且現有小游戲的內容有限，所以小游戲在3月份的整體表現呈較為明顯的下滑趨勢，僅有5款小游戲實現了增長。這說明，小游戲的生命周期遠短于APP游戲，這也給小游戲開發者提出了更高的要求：在相對較短的生命周期內，合理地進行內購，廣告等產品商業化策劃;在有限的產品內容中，通過數據和用戶精細化運營提升用戶活躍和收益效率;在較快的產品發展過程中，基于用戶行為數據合理判斷和安排產品生命周期管理策略這都是對開發者數據分析和精細化運營能力的考驗。

● 餐飲小程序擺脫單一工具定位，加強線下門店引流

3月份，我麥當勞用戶指數達到180.41，在活動運營上，為培養用戶從無意識到有意識到店行為，在小程序中同步上線麥麥童樂會，麥麥開心派對等活動，增強了用戶粘性，用戶指數排名也得到較快上升。而肯德基+在強大的線下門店點餐引流效應下，用戶指數達274.88，保持領先，但下降幅度較大。從我麥當勞和肯德基+的用戶指數對比來看，餐飲品牌小程序，擺脫單一點餐工具定位，實現小程序與應用，門店活動協同運營是下一步競爭關鍵點。

●?美團系小程序結合高頻使用場景滿足生活所需

XX 回到3月份的日常工作節奏也增加了外賣消費的頻率，使美國集團每月外賣，饑餓和外賣小程序。其中，美國隊在小程序的表現非常出色。在內容操作級別，美國組小程序的功能與本機應用程序的功能沒有太大差別，但是服務類別更集中，并且與生活中的高頻使用場景的組合更緊密。食品，外賣，電影，住宿，景點門票，火車票等提供，可以充分解決各種日常都市生活需求，產品迭代程度，“附近檢查”功能設計，更多到美容集團中提供地理相關的生活場景應用表現最為生動。

值得一提的是，輕便的產品與用餐的便利性很好。集團餐廳小程序被提名為前十名，但流量增長和用戶粘性需要長期指導和培養。產品運作值得深化。

● 購物小程序憑折扣優惠獲取用戶流量

微信生態購物小程序微商店+電源，成為購物類別小程序的最高增幅。在用戶操作方面，微商店+ 小程序通過“分享獎勵”，“每日峰值”和“物有所值拍賣”模式吸引更多女性用戶，以增強用戶活動和用戶粘性。

女王的新品是女性購物時尚品牌小程序。在用戶操作方面，通過主頁上的“新產品”，“熱門產品”和“折扣”推薦模塊，我們將為女性創建一個深思熟慮的“品牌管家”，并通過社交“討價還價”進一步擴大用戶覆蓋范圍。 “幫助削減”模特。 小程序憑借其低技術門檻和“逃跑”而成為沈陽小程序的設計。

● 免費騎行活動帶動用戶使用頻率增長

在3月份的小程序Top100列表中，列表中有四個流量類別小程序。除了ofo，Mobai和Didi Travel之外，Didi Travel Card還首次上市。共享自行車類別小程序的用戶索引顯著增長。 ofo的小程序用戶指數在3月達到158.12，比上個月增加了27％，目前在小程序中排名第10。 3月份Mobike的小程序用戶指數達到388.36，比上月上漲4％，排名升至第四位。

除溫度因素外，更多人愿意騎自行車。在活動中，ofo和Mobai在沈陽兩場會議期間推出了免費騎行活動，這推動了用戶共享自行車的頻率。同時，對于微信小程序，用戶通過小程序使用自行車的習慣也在不斷發展，并且用戶不斷認識到小程序騎行的便利性。雖然ofo的增長率高于Moby，但主要原因是Mobike進入微信計劃相對較早且滲透率較高，而用戶對ofo小程序的認知仍處于快速增長階段。

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