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網(wǎng)站建設(shè) APP開發(fā) 小程序

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蘋果再次在微信“黑手下”?深刻解讀IOS小程序暫停“虛擬支付”的因果關(guān)系!

虛擬支付一直是開發(fā)人員關(guān)注的一個特性。而就在最近,微信正式發(fā)布了“關(guān)于包含未開封內(nèi)容(虛擬支付)的小程序整改通知”。

公告稱:基于微信小程序平臺運營規(guī)范,除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能,小程序暫不支持虛擬支付。請開發(fā)者們對當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進行排查并整改。如在5月8日前未完成整改,平臺將對賬號屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。

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除了小游戲,虛擬支付也是有限的,這意味著知識支付和充值等電子商務(wù)平臺將被封鎖。 小程序會受到很大影響!

虛擬支付遭整改?小程序生態(tài)造成哪些沖擊?

以“騰訊視頻”小程序為例。 iOS版本不支持付費會員資格。頁面顯示“由于平臺限制,請打開公共號碼或應(yīng)用程序微信”,并且可以打開Android版本進行正常付款。

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“騰訊視頻”小程序會員支付頁面,左側(cè)為iOS版本,右側(cè)為Android版本

看來,對于虛擬支付整改,騰訊也平等對待“親子”。那么,這波整改會對小程序生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生什么影響呢?

首先,內(nèi)容支付類小程序(關(guān)閉iOS版本的虛擬支付功能)將對這些小程序現(xiàn)有的貨幣化模式產(chǎn)生很大影響。涉及虛擬支付的其他紅包,答案類別和虛擬禮品類小程序也將受到影響。

毋庸置疑的是,小程序的發(fā)展進程會受到很大影響。

目前,除了電子商務(wù)類小程序有明確的貨幣化模式,對于其他類型的小程序,流量轉(zhuǎn)換的路徑實際上是兩個:廣告現(xiàn)金和虛擬支付。

對于小程序開發(fā)者而言,根據(jù)廣告的實現(xiàn)存在許多不確定性:例如,難以控制廣告的內(nèi)容和質(zhì)量,并且擔(dān)心用戶體驗將受到影響。另外,小程序難以像公共號碼一樣具有穩(wěn)定的流量預(yù)期,主流量的收入流量也在波動。很大。

相比之下,虛擬支付無疑會縮短小程序流量轉(zhuǎn)換的路徑。雖然從長遠來看仍然存在不穩(wěn)定性,但由于邊際成本的減少,存在虛擬支付。達到一定規(guī)模后,銷售收入為純利潤,可以支持較高的渠道和營銷費用。

因此虛擬支付類小程序更容易開發(fā)應(yīng)用程序

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成為第一波類別,貫穿商業(yè)模式,然后形成示范效應(yīng),推動整個平臺和其他類別的發(fā)展,小游戲和內(nèi)容支付發(fā)揮這一作用。但是,如果虛擬支付有限,將極大地影響這一過程的順利發(fā)展。

從悄悄開放到整改關(guān)停

小程序虛擬支付功能的進展可以說是一波三折。

小程序的開頭,虛擬物品購買功能一直是微信小程序的開發(fā)紅線。官方條款規(guī)定微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超過小程序平臺的范圍,如游戲,虛擬商品購買功能等尚未打開。

去年10月,小程序悄然開放虛擬商品購買。

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最早的在線虛擬支付功能是“了解現(xiàn)場”,很快就出現(xiàn)了一波知識支付類和紅包小程序。這么多人推測,微信官方可能會開始采取“一只眼,閉目一只”的態(tài)度對付小程序虛擬支付。

微信的頭腦不難猜測。憑借內(nèi)部份額,App Store每年為Apple帶來數(shù)百億美元的收入,這也是微信未來收入增長的重要支點。我之所以愿意暫時“拍一只眼,閉上一只眼睛”,是為了讓Lee吸引更多的開發(fā)者來促進小程序的起飛。

這次,微信正式關(guān)閉了小程序 iOS版的虛擬支付功能,但它有一定的含義。

是否重新開放虛擬支付?

也許小游戲引起了蘋果的關(guān)注,然后發(fā)出了微信的請求,雙方通過上層協(xié)商。

事實上,早在去年9月,騰訊高管馬化騰和張小龍就到蘋果總部進行“應(yīng)用內(nèi)購買”。 9月中旬,Apple調(diào)整了新的IAP規(guī)則,允許在沒有IAP的情況下直接購買虛擬禮品,但捐贈者必須完全愿意,并且贈送的全部金額由收件人和平臺本身直接擁有。無法繪制。

但是現(xiàn)在微信官方不支持小程序虛擬支付通知,我不知道它是否仍然與Apple有一些聯(lián)系。

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因為這涉及Apple的應(yīng)用內(nèi)購買機制。在iOS系統(tǒng)下,應(yīng)用程序中的各種虛擬數(shù)字產(chǎn)品,如電子書,在線音樂,充值虛擬貨幣,游戲直播道具,會員產(chǎn)品,微信表達等都需要進行IAP(應(yīng)用內(nèi)購買) ,應(yīng)用程序內(nèi)購買))渠道,30%的開發(fā)者收入將由Apple直接帶走。

這也被大家稱為“蘋果稅”。去年4月,由于Apple新法規(guī)的影響,微信被迫關(guān)閉iOS 微信公共平臺的升值功能。

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因此,從外界看,微信受到App Store的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)的限制,并且小程序的虛擬物品購買功能未打開。

去年9月,蘋果公司修改了App Store軟件商店評論政策:蘋果允許個人親自“金融禮品”繞過蘋果的內(nèi)部交易支付系統(tǒng),這意味著蘋果將來不會提取這些個人對個人的禮品交易。畫。

但是,根據(jù)最新政策,如果Apple認為上述交易涉及“數(shù)字內(nèi)容”,它仍然需要收取“Apple稅”。

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App Store涉及虛擬支付的最新審核政策

一些開發(fā)商指出,小程序虛擬商品的內(nèi)部購買理論仍然不符合Apple的規(guī)定,“知識支付類小程序顯然涉及數(shù)字內(nèi)容,至于紅包類和虛擬禮品類小程序是否觸及紅線,也是需要正式定義。“

然而,就公告本身而言,顯而易見的是,該官員還表示,它不僅僅是臨時性的。張小龍曾在微信公開課上說:“微信將重點關(guān)注小程序,我們將非常耐心,周期較長,耐心充足,不希望它快速發(fā)胖。”顯然,張小龍并不急于將小程序商業(yè)化,但他從未放松過對小程序產(chǎn)品的拋光。自發(fā)布以來,小程序已經(jīng)在微信系統(tǒng)周圍完成了數(shù)十次迭代,平均每5天迭代一次。

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我們可以大膽地猜測虛擬支付的開放是一個時間問題。我相信,在不久的將來,虛擬支付將完全開放,更多的流動性將出現(xiàn)。 <來源:第九個計劃>

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