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爆炸模型小程序如何擺脫“短命”?我們總結了4種方法量子理論

在過去一年左右的時間里,小程序字段產生了大量的爆炸案例。

一些小程序在“火災”后很快得到融資,但更多的爆炸小程序,經過一夜成名,他們陷入了默默無聞。

小程序的爆炸可能會在短時間內獲得大量流量,但很難保持用戶。

與公眾號相比,小程序缺乏有效的用戶留存機制,同時又因為缺乏用戶喚醒手段,這使得小程序難以像公共號碼那樣擁有穩定的流量預期,而且它也是小程序被批評為“逃跑”的地方。

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然而,張小龍在今年年初的微信公共課中說,在下一段——走完再來中仍有較低的句子。

“當你把它運行時使用它并不矛盾。這不僅與用戶矛盾。它僅供用戶使用。使用它是必不可少的。說明這個產品是有效的。“

小程序如何允許用戶“返回”并避免短暫結束?量子程序試圖總結一些頭部小程序案例中提高用戶保留的方法。

利用模板消息刷存在感但要避免濫用

小程序提高用戶保留率的最常用方法是感受模板消息的存在。

小程序開發規范提到,當用戶完成付款或在小程序內提交表單時,開發人員可以在7天內將有限數量的模板消息推送給用戶

拼多多就試圖通過高頻推送模板消息來喚醒沉睡用戶,一旦用戶打開了大量的小程序,即使沒有購買記錄,游戲也會經常將活動信息推送給用戶。

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許多CTO黃磊也在微信公共類中提到,打斗小程序通過活動,消息引導過程吸引注意,然后共享通信,這可以將用戶保留率提高30%。

不過,這種推送模式是一把雙刃劍,一方面可以不斷提醒用戶參加活動,刷足存在感,另一方面也會讓一些用戶感到不勝其煩,從而刪除小程序

“爆炸制造機”朋友印象團隊的創始人李浩陽表示,當他們使用小程序的“模板通知”功能時,他們會制定嚴格的規則,以避免頻繁推動打擾用戶:

例如,“朋友猜測”小程序,一旦朋友完成了您的“主題”,您將收到不超過三個“匹配通知”。用戶還可以定向到應用程序和公共號碼,并通過其他渠道推送。

完成品牌認知,讓用戶主動留下來

去年圣誕節,有一個叫做“圣誕頭”的小程序,被“@ 微信官方圣誕帽”解雇了。在短短3天內,PV突破了7500萬。

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在談到為什么小程序會成為一個爆發時,開發者趙聯表示,這可能是因為小程序跟上了從名稱到游戲玩法的假日熱點,這與爆炸應用程序的氣質一致。不過,趙團也坦率地說,“這樣做是把雙刃劍,后期很難留存和轉型”。

似乎只是追逐熱點的小程序,往往形成一種“沉迷于死亡”的尷尬局面。怎么做?“制作器”的答案是讓用戶形成品牌認知。

用戶可以在“制作人”中找到幾乎所有在朋友圈中篩選過的模板,生成朋友圈主頁,聊天對話,朋友圈大字符報告等。一旦出現熱點,例如“我們是誰”,圣誕帽和跳躍,“化妝”將在第一時間上線。

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以這種方式,用戶將形成對“生產者”的功能的心理期望。當下一個熱點重新出現時,他可能會主動去小程序找到模板。

“回顧專輯”也是用戶形成品牌知名度的代表性案例。回顧一年中的保留率并不像一般工具型產品的漏斗形保留率下降,而是柱狀。一周后,用戶基本穩定,幾乎不再丟失

憶年創始人黃衍博說,之所以能做到這一點,除了解決用戶痛點,還依賴精準的獲客方式,和產品體驗的保障。

在今年4月的騰訊“互聯網+”數字峰會上,微信透露了一個數據:能夠切實解決用戶痛點的小程序七日留存接近30%。大多數用戶都是從歷史列表或微信任務欄中主動重新使用,他們已經讓用戶完成了這個品牌。認識。

利用UGC與社交關系鏈提高用戶粘性

社交媒體的巨大影響在于用戶在使用過程中產生的社會資產,這將大大增加移民的成本。在小程序的操作中,如果可以引導用戶生成UGC,社交關系鏈的引入將大大提高用戶粘性,提高保留率。

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李浩陽認為小程序上的用戶UGC越多,留存率越高。99%的用戶在進入新產品時不會執行任何UGC。但是如果一個小程序可以讓用戶無意識地留下很多UGC,那么這種親密關系會顯著提高保留率。

對于朋友印象團隊,另一個對留存提升有顯著幫助的是社交關系鏈的引入。當用戶使用小程序時,他們發現許多朋友也在里面,并且會形成網絡效應。 “我們有一個名為'Double Twenty Users'的概念:UGC超過20個,朋友數量超過20個,第二天接近70%。”李浩陽告訴量子計劃。

小程序流量巧妙沉淀到公眾號

小程序耗盡,沒有關注和粉絲概念,這是低保留的重要原因。但這恰恰是公眾號碼的優勢。小程序流量沉淀到公眾號上,實軟件開發

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有許多成功嘗試鏈接公共號碼+ 小程序

對于上周量子計劃報告的量子節目“林清軒閱讀俱樂部”,公眾號“林清軒閱讀俱樂部”及其小程序有一種方法可以將小程序用戶轉移到公共號碼。

進入“林清軒閱讀俱樂部”小程序底部菜單欄中的“咨詢”頁面,您將看到相關提示和一個二維碼,用戶掃描代碼進入“林清軒閱讀俱樂部”的關注頁面“公眾號碼。

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導致公眾號碼的另一個小程序案例是“媽媽再次擊敗我”。它在母親節前夕推出了“媽媽再次擊敗我”游戲,而“圣誕節頭像”也屬于假日熱點小程序

與熱點的簡單追求不同,在用戶體驗之后,他們會看到提示“回復1免費收集”。點擊客戶服務對話頁面將幫助您查看長期識別QR碼。我會收到免費禮品提示。這種引導用戶關注公眾號的設置,就可以將小程序的流量巧妙地沉淀下來。

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但是,官方對小程序公共號碼有一些限制,你需要注意在引導時避免風險。以前,有小程序開發人員使用客戶服務消息引導用戶注意公共號碼,被識別為“懷疑引起注意”并禁止“接收用戶進入客戶服務會話事件推送”的能力。

您如何看待如何讓用戶回來?

<從量子程序轉移>

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