口頭丨金沙江創(chuàng)業(yè)投資董事總經(jīng)理朱小虎《中國(guó)企業(yè)家》雜志采訪整理

小程序的流量紅利只在今年。

兩三個(gè)月前，小程序客戶(hù)的成本可能只有幾美分，最近增加了近十倍。我們預(yù)計(jì)今年年底前會(huì)出現(xiàn)大幅上漲。任何基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新平臺(tái)，在業(yè)務(wù)開(kāi)始時(shí)都有流量獎(jiǎng)勵(lì)，流量紅利也定制為軟件

現(xiàn)在，移動(dòng)用戶(hù)使用手機(jī)下載應(yīng)用程序變得越來(lái)越難。 小程序只是解決了這個(gè)難題。許多輕應(yīng)用程序可以在小程序上實(shí)現(xiàn)。如今，初創(chuàng)公司開(kāi)始使用小程序進(jìn)行初始嘗試。如果小程序不能解決，那么相同應(yīng)用APP的可能性并不大。就像那年開(kāi)展基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新一樣。今天，所有企業(yè)家都在努力開(kāi)發(fā)小程序。 2018年上半年，70億元資金流入小程序業(yè)務(wù)，下半年將超過(guò)100億元。

我們經(jīng)常刷小程序排行榜以找到正確的目標(biāo)。基本上我們可以在兩周內(nèi)決定是否投票支持小程序項(xiàng)目。在小程序，金沙江的重點(diǎn)主要是O2O，內(nèi)容支付，社交電子商務(wù)，小游戲以及從線(xiàn)下到B的本地生活場(chǎng)景。其中，從線(xiàn)下到B的本地生活場(chǎng)景業(yè)務(wù)相對(duì)分散，巨人有沒(méi)有完全推出，創(chuàng)業(yè)潛力巨大。未來(lái)，小游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元左右。

因?yàn)楦鶕?jù)過(guò)去的數(shù)據(jù)，頁(yè)面瀏覽的市場(chǎng)規(guī)模為每年200億，現(xiàn)在無(wú)論是用戶(hù)組還是規(guī)模，小游戲（基于微信小程序開(kāi)發(fā)）比頁(yè)面游戲有更大的發(fā)展空間。例如，大多數(shù)頁(yè)面游戲都是由年輕人玩的，小游戲可以給所有年齡段的人留下深刻印象。 微信擁有超過(guò)10億用戶(hù)，現(xiàn)在人們的支付能力越來(lái)越強(qiáng)。因此，保守估計(jì)未來(lái)小游戲的市場(chǎng)規(guī)模是頁(yè)面游戲的3至5倍。如果它發(fā)育良好，應(yīng)該是5至10倍。目前，金沙江投資了阿拉丁，一個(gè)用于第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的平臺(tái)，用于微信小程序，以及一些小游戲項(xiàng)目。不僅如此，我們投資的項(xiàng)目現(xiàn)在正在盡最大努力使小程序創(chuàng)新。

一個(gè)小程序可以成功，有兩個(gè)主鍵：一是，程序本身的體驗(yàn)是否做得足夠好;二是能否把握住前期的流量紅利，有一個(gè)團(tuán)隊(duì)可能在APP中做得更好，但如果反應(yīng)很慢，無(wú)法掌握小程序的流量獎(jiǎng)金，可能是新企業(yè)家的頂峰。

當(dāng)然，小程序的投資風(fēng)險(xiǎn)也很大：第一是騰訊調(diào)整規(guī)則可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；第二是騰訊和蘋(píng)果之間的博弈，Apple的Apple App Store中的游戲應(yīng)用程序，蘋(píng)果占30％，但基于微信平臺(tái)的小程序已繞過(guò)Apple。在未來(lái)，這取決于雙方如何談判;第三，小程序留存客戶(hù)面臨困難，小程序真的很容易獲得用戶(hù)，但目前，大多數(shù)客戶(hù)無(wú)法做到長(zhǎng)期保留。當(dāng)然，這與目前的應(yīng)用太輕有關(guān)，你可以長(zhǎng)時(shí)間離開(kāi)用戶(hù)嗎？這是每個(gè)企業(yè)家都需要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。