打開(kāi)微信，下拉任務(wù)欄，用搜索搜索某個(gè)項(xiàng)目，或進(jìn)入群聊對(duì)話框/發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，幾乎可以順利進(jìn)入相關(guān)的小程序。

在今年7月的小程序主題微信公共課中，微信公開(kāi)課講師臧靜首次透露，微信小程序已經(jīng)累積了100萬(wàn)+在線發(fā)布，以及150萬(wàn)+開(kāi)發(fā)者。在每天使用小程序的活動(dòng)用戶中，每日開(kāi)啟者的數(shù)量為4，總數(shù)的54％來(lái)自用戶的主動(dòng)訪問(wèn)。有各種跡象表明用戶對(duì)入口的意識(shí)已經(jīng)得到顯著改善。

小程序已完全滲透到微信場(chǎng)景，官方函數(shù)升級(jí)迭代已成為新常態(tài)。經(jīng)過(guò)近兩年的努力，小程序現(xiàn)在是微信用戶的高頻使用功能之一。在今年國(guó)慶期間，與成一龍微信入口酒店的旅游平臺(tái)預(yù)訂量翻了一番，訂單從小程序增長(zhǎng)起了重要作用。

然而，小程序帶來(lái)的不僅僅是開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)的繁榮，以及互聯(lián)網(wǎng)平行軌道上競(jìng)爭(zhēng)加劇的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入并用小程序測(cè)試他們的可能性。

9月下旬，今天的頭條新聞?wù)桨l(fā)布了小程序，為一些企業(yè)用戶打開(kāi)了小程序條目，用戶可以輸入搜索關(guān)鍵詞。這是小程序行業(yè)的第四張“船票”。前三個(gè)是“BAT”下的微信，支付寶和百度。

如今，“BAT”的概念僅存在于名稱中。百度的714億美元的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是其他兩個(gè)。三巨頭已經(jīng)變成了“兩個(gè)超級(jí)強(qiáng)者”。相比之下，過(guò)去一年的總體估值一直在飆升。據(jù)外媒引述業(yè)內(nèi)人士報(bào)道，軟銀和春華資本正在討論今日頭條新聞的投資問(wèn)題，后者可能會(huì)對(duì)后者的估值最高達(dá)750億美元。一旦消息傳出，這意味著今天的頭條新聞將把百度變成一個(gè)新的巨人。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，互聯(lián)網(wǎng)景觀的演變似乎在嚴(yán)格按照王興的“4321”理論繼續(xù)進(jìn)行。在這個(gè)過(guò)程中，小程序來(lái)自微信，無(wú)論是資源支持還是現(xiàn)金激勵(lì)開(kāi)發(fā)者，都成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新寵。

為什么會(huì)是小程序？

小程序屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但作為用戶體驗(yàn)的基本領(lǐng)域，移動(dòng)智能終端正在經(jīng)歷顯著的增長(zhǎng)瓶頸。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)TalkingData的報(bào)告，截至2018年第一季度，中國(guó)移動(dòng)的智能終端已達(dá)到14.5億，這意味著中國(guó)市場(chǎng)幾乎擁有一臺(tái)智能設(shè)備。此外，自2016年第二季度以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)智能終端的增長(zhǎng)率已連續(xù)8個(gè)季度低于2％。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，移動(dòng)智能終端的規(guī)模已接近市場(chǎng)上限。

在移動(dòng)智能終端飽和的背后，隱藏著另一個(gè)殘酷的事實(shí)。頭部應(yīng)用程序幾乎涉及多個(gè)領(lǐng)域，它壟斷了行業(yè)流量。 微信是超過(guò)10億活躍用戶的縮影之一。互聯(lián)網(wǎng)用戶將大部分時(shí)間都花在一些應(yīng)用上。在通信社交和在線購(gòu)物行業(yè)應(yīng)用中，TOP5應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了80％的行業(yè)用戶。在沒(méi)有增加的時(shí)刻，對(duì)于巨人而言，這可能是一個(gè)特殊的“幸福麻煩”。

APP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局同時(shí)發(fā)生了變化。電子商務(wù)的發(fā)展被視為電子商務(wù)發(fā)展初期的“流量”。在APP市場(chǎng)，“紅燈”被曝光。總公司已從收購(gòu)增量流量轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)庫(kù)存流量。

而小程序輕量級(jí)，靈活的應(yīng)用功能，成為現(xiàn)成的庫(kù)存用戶操作解決方案。但與之相比，微信對(duì)小程序的最大貢獻(xiàn)在于其強(qiáng)大的可復(fù)制性。經(jīng)過(guò)一年多的探索，微信建立了一個(gè)由品牌，用戶，開(kāi)發(fā)商等核心參與者組成的小程序生態(tài)系統(tǒng)，并且憑借巨大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，小程序的市場(chǎng)容量直接從零擴(kuò)展到1億。

在微信攤鋪之前，支付寶，百度，今日的頭條和其他后來(lái)者都能夠跳過(guò)教育用戶階段，順利將相關(guān)成熟移植到自己的平臺(tái)，從服務(wù)員成為重要的參與者。顯然，未來(lái)的小程序將不可避免地?cái)U(kuò)展到更多的頭部應(yīng)用程序。換句話說(shuō)，小程序低閾值和高適用特性使APP市場(chǎng)跨域競(jìng)爭(zhēng)成為新的可能性。

小程序形似沈陽(yáng)app開(kāi)發(fā)

雖然名稱相同，但不同平臺(tái)之間在定位和理解小程序方面仍然存在顯著差異：

微信小程序賦予自己“跑去”的定位，準(zhǔn)確地說(shuō)，它被高效且高效地使用。 “小程序應(yīng)該幫助用戶在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，并留下這個(gè)小程序，這樣他就會(huì)有很好的體驗(yàn)，下次他會(huì)繼續(xù)用這樣的小程序回來(lái)。” 2018年開(kāi)業(yè)在公開(kāi)演講中，張小龍?jiān)f(shuō)過(guò)，與用戶一起回歸并不矛盾。

從過(guò)去兩年的成績(jī)來(lái)看，小程序已經(jīng)完全集成到微信生態(tài)系統(tǒng)中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信小程序入口超過(guò)六十，基本上覆蓋了微信用戶使用的全部場(chǎng)景。

相比之下，擁有超過(guò)7億活躍用戶的支付寶小程序后來(lái)出現(xiàn)了。雖然它于2017年8月開(kāi)始測(cè)試，但它實(shí)際上已于今年正式開(kāi)放。但是，支付寶中小程序的重要性不低于微信。 “支付寶小程序是未來(lái)三年螞蟻金融最重要的策略之一。我們內(nèi)部強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。”阿里巴巴合伙人，該服務(wù)副總裁Ant King Ayi表示，Ant Financial已為此設(shè)立了小程序業(yè)務(wù)部門。

與微信類似，支付寶小程序在早期發(fā)揮了更多平臺(tái)業(yè)務(wù)場(chǎng)景擴(kuò)展的作用，然后逐漸沉淀并向全面商業(yè)化的方向探索。

“小程序作為支付寶APP的基礎(chǔ)，如果它涉及業(yè)務(wù)，它實(shí)質(zhì)上意味著我們（以前）在過(guò)去十年中促成和開(kāi)發(fā)的支付寶APP生態(tài)系統(tǒng)將完全商業(yè)化和開(kāi)放。”螞蟻金融服務(wù)支付寶小程序業(yè)務(wù)總經(jīng)理關(guān)忠扮演了一個(gè)比喻。支付寶APP就像一個(gè)黑盒子。商業(yè)模式通過(guò)內(nèi)部循環(huán)模式進(jìn)行，而小程序作為連接器，扮演支付寶APP的集中能力和分散的載體。

與前兩者的連接器不同，百度和今天的標(biāo)題小程序更簡(jiǎn)單，更多是由于流量的實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)官方聲明，百度智能小程序在公共測(cè)試期間有四個(gè)開(kāi)放門戶網(wǎng)站：搜索，信息流，固定和回訪;具體來(lái)說(shuō)，搜索門戶包括尋址卡，準(zhǔn)確的sig直接，準(zhǔn)確的語(yǔ)音直接，熊掌數(shù)量，自然結(jié)果，阿拉丁等;信息流條目包括信息流的直接推薦，百家豪作者積極登上文章頁(yè)面，自動(dòng)掛載文章登陸頁(yè)面;固定進(jìn)入和回訪包括百度應(yīng)用程序下拉大樓，個(gè)人中心頁(yè)面等。

可以看出，百度智能小程序與其他平臺(tái)小程序的本質(zhì)區(qū)別在于，這是一個(gè)個(gè)性化流量過(guò)濾的過(guò)程，即實(shí)現(xiàn)“搜索和獲取”，并保留足夠的自由度，讓開(kāi)發(fā)者，流量大師開(kāi)發(fā)和安裝等。這似乎意味著用戶可以直接實(shí)現(xiàn)從搜索到品牌的準(zhǔn)確直接訪問(wèn)。

這似乎是改革百度原有的盈利模式。眾所周知，百度的競(jìng)價(jià)排名長(zhǎng)期以來(lái)一直困擾著，品牌和產(chǎn)品搜索結(jié)果頁(yè)面往往充斥著各種廣告植入物。入口的多面開(kāi)放無(wú)疑對(duì)品牌所有者和用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的好處。但是，實(shí)際經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，百度智能小程序仍然對(duì)該品牌開(kāi)放，而且仍然非常有限。

當(dāng)百度搜索特定品牌小程序時(shí)，它沒(méi)有在搜索結(jié)果頁(yè)面上提供相關(guān)的小程序條目，而是遵循先前的搜索規(guī)則。這種有限的搜索直接無(wú)疑使跳躍小程序更有效率。對(duì)于新用戶，個(gè)人主頁(yè)將被強(qiáng)制推薦四個(gè)相關(guān)的小程序。

從品牌的角度來(lái)看，自有的小程序出現(xiàn)在新用戶的個(gè)人主頁(yè)上，也許是平臺(tái)資源支持的好處。但對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種根本性的傷害。 小程序不再只是用戶體驗(yàn)優(yōu)化的載體，而是成為一個(gè)灰色區(qū)域，平臺(tái)和業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)緊密相連。

相比之下，今天的標(biāo)題小程序關(guān)鍵字搜索相對(duì)準(zhǔn)確。您可以通過(guò)在今天的標(biāo)題中搜索關(guān)鍵字來(lái)輸入它。 小程序的任何頁(yè)面也可以轉(zhuǎn)發(fā)到微標(biāo)頭。您也可以隨時(shí)在小程序頁(yè)面上設(shè)置授權(quán)。

從用戶搜索的實(shí)際開(kāi)放情況可以看出，四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)小程序仍有不同的態(tài)度：微信，支付寶給出小程序最高資源;今天的頭條新聞是在搜索和個(gè)人主頁(yè)小程序權(quán)限完全開(kāi)放，百度是有限的開(kāi)放搜索資源，如信息流，探索流量實(shí)現(xiàn)的新的可能性。

小程序的新難題

小程序的特殊產(chǎn)品形式確定它具有一定的開(kāi)發(fā)閾值。雖然與APP相比，前者的開(kāi)發(fā)成本和周期已大大減少，但投入產(chǎn)出比仍是開(kāi)發(fā)商的關(guān)鍵決策因素。

從外觀來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在擁有巨大的流量和用戶規(guī)模。似乎在APP中創(chuàng)建小程序生態(tài)系統(tǒng)并不困難。只要你有足夠的資源，你就會(huì)永遠(yuǎn)成功。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，平臺(tái)“輸血型”的支持只會(huì)弊大于利。

小程序本質(zhì)上是APP中的一種使用工具，其整體使用頻率與APP中的相關(guān)用戶群成正比。對(duì)于開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，全面投資的前提是平臺(tái)是否有明確的路徑讓商家轉(zhuǎn)換流量。

微信小程序可以快速上升的一個(gè)重要原因是該平臺(tái)的品牌所有者已經(jīng)在訂閱號(hào)，微信組，社交分裂，微信支付等方面探索了相對(duì)成熟的用戶商業(yè)化方法。 小程序用作連接和升級(jí)以連接B和C.它使用足夠的條目并且具有超過(guò)H5和APP的某些功能優(yōu)勢(shì)。它只不過(guò)是整個(gè)服務(wù)場(chǎng)景的自然轉(zhuǎn)移。

對(duì)于擁有8000萬(wàn)商家的支付寶來(lái)說(shuō)，在服務(wù)周圍的小程序上將B側(cè)和C側(cè)結(jié)合是很自然的。對(duì)于這兩個(gè)超級(jí)應(yīng)用程序，小程序與在線和離線路徑之間存在明顯的相似性。

從微信到支付寶，再到百度，今天的頭條新聞，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，大部分功課都是跨平臺(tái)探索和成熟的原始模式。而不是在新平臺(tái)上重建交互式場(chǎng)景，品牌所有者最好嘗試在多個(gè)平臺(tái)上復(fù)制模型。

然而，“搬運(yùn)工”的作用并不總能解決問(wèn)題。 微信和支付寶最初擁有完整的B2C交易鏈接，而百度和今日頭條新聞等平臺(tái)仍然是基于流量的平臺(tái)。智能品牌應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待新平臺(tái)可提供的潛在增長(zhǎng)空間。一個(gè)基本前提是小程序只是成熟B2C生態(tài)系統(tǒng)的載體，并且不會(huì)有機(jī)會(huì)超越下一個(gè)角落。

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