隨著微信生態(tài)系統(tǒng)和泛泛內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的形成，基于公共數(shù)量擴(kuò)展到小程序，其他平臺(tái)和離線的閉環(huán)模型正在形成，公共運(yùn)營(yíng)基本上制度化（近90％）適用于企業(yè)和媒體）。相應(yīng)地，不同的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)：跨平臺(tái)集成內(nèi)容模型，垂直內(nèi)容營(yíng)銷模型，粉絲流量轉(zhuǎn)換模型.

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在集成內(nèi)容模式下，人民日?qǐng)?bào)（微信公號(hào)粉絲2200萬(wàn)，跨平臺(tái)近億）、央視（微信公號(hào)粉絲944萬(wàn)，跨平臺(tái)8400萬(wàn)）、新華社（微信公號(hào)粉絲1400萬(wàn)，跨平臺(tái)6000萬(wàn)）等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為主流播放器。考慮到當(dāng)前的微信公眾粉絲關(guān)注的是繼續(xù)專注于頭腦的趨勢(shì)，未來(lái)，綜合內(nèi)容領(lǐng)域可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展到傳統(tǒng)媒體。或者是傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展的新媒體集合。

從綜合內(nèi)容類別到跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)不同，汽車，食品，美容和美容業(yè)務(wù)的垂直類別更多針對(duì)精密圈用戶，以及微信生態(tài)應(yīng)用（群組，小程序等），離線轉(zhuǎn)換。這些類型的模式也注定了微信公共用戶的構(gòu)成：與微信本身的用戶組成相比，公共號(hào)碼中的男性用戶多于女性，而24歲以下的用戶占比超過(guò)40％.

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一、公眾號(hào)發(fā)展趨勢(shì)

1、趨勢(shì)一：馬太效應(yīng)加強(qiáng)，行業(yè)頭部公眾號(hào)占據(jù)絕大多數(shù)流量

根據(jù)QuestMobile的2018年8月數(shù)據(jù)，公共賬戶的流量集中在頭部。以情感，民生，金融和經(jīng)濟(jì)為代表的子行業(yè)CR2用戶集中度超過(guò)30％。

2、趨勢(shì)二：垂直類公眾號(hào)占大多數(shù)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

與TOP100和TOP1000公共號(hào)碼的類型相比，垂直公共號(hào)碼快速覆蓋用戶數(shù)量，但為目標(biāo)用戶保持準(zhǔn)確的觸摸和粘性。

二、公眾號(hào)對(duì)內(nèi)容分發(fā)的價(jià)值

1.公共號(hào)碼覆蓋了超過(guò)80％的微信用戶。用戶的閱讀興趣主要集中在文化，政治，生活，情感等公共數(shù)字的內(nèi)容營(yíng)銷上，已成為微信生態(tài)環(huán)節(jié)之一。

2.公眾人數(shù)相對(duì)年輕，覆蓋更多男性用戶

3.公共號(hào)碼的典型業(yè)務(wù)模型：基于內(nèi)容聚合劃分用戶群，實(shí)現(xiàn)流量

公眾號(hào)流量廣告變現(xiàn)典型案例：新世相

公共帳戶流程實(shí)現(xiàn)的核心是基于用戶肖像，挖掘用戶需求，匹配匹配廣告的洞察力。

同一ID的自媒體矩陣典型案例：果殼網(wǎng)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，shell網(wǎng)絡(luò)的自媒體矩陣涵蓋多個(gè)自媒體平臺(tái)，如微博，微信公共號(hào)碼，標(biāo)題號(hào)等，總共超過(guò)1500萬(wàn)用戶。

小程序和公眾號(hào)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)典型案例：有車以后

以汽車的公眾號(hào)為例，注意用戶的近700萬(wàn)的大小，并與7 微信小程序相關(guān)聯(lián)，包括小程序活躍用戶超過(guò)700萬(wàn)。從公共號(hào)碼和微信小程序用戶的角度來(lái)看，它們涵蓋了不同的用戶群，需要進(jìn)一步探索兩者的協(xié)同聯(lián)動(dòng)價(jià)值，以提高用戶粘性。

三、公眾號(hào)生態(tài)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

1、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體為企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體

從微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體來(lái)看，媒體的商業(yè)運(yùn)作已進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，這是內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要途徑。

2、運(yùn)營(yíng)主體核心關(guān)注營(yíng)銷觸達(dá)和商業(yè)價(jià)值提升等問(wèn)題

3、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)下一階段目標(biāo)為深度精準(zhǔn)提升微信生態(tài)整體效率

QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，下一階段公共賬戶操作的重點(diǎn)是：

1）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與人員數(shù)據(jù)的溝通，全面檢查用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為，更準(zhǔn)確地描述（層次化）營(yíng)銷主體的用戶價(jià)值，區(qū)分不同目標(biāo)群體的設(shè)計(jì)營(yíng)銷內(nèi)容和方法;

2）注意并實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)效率的提高（小程序，公共號(hào)碼和帶給APP的流量），準(zhǔn)確理解服務(wù)與內(nèi)容之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和交互，發(fā)揮內(nèi)容和服務(wù)（在線+離線），更大內(nèi)容和營(yíng)銷的價(jià)值。

四、公眾號(hào)榜單

1.相同的KOL跨平臺(tái)用戶關(guān)注TOP20列表

2、小鎮(zhèn)青年偏好的微信公眾號(hào)TOP10榜

3、都市輕熟女偏好的微信公眾號(hào)TOP10榜

4、汽車興趣人群偏好的微信公眾號(hào)TOP10榜

[來(lái)源: QuestMobile]