從2018年11月10日開始，普拉達將在上海這座擁有100年歷史的住宅舉辦畫家劉燁個展。游客必須通過普拉達的公共號碼購買門票，每張微信僅限5張門票。普拉達經過七年的翻新后重新開業，一年前引起了激烈的爭論。該聯系人是普拉達的朋友圈廣告。

2017年10月17日，Prada上網預約注冊小程序，意外吸引了超過10萬人。原計劃打開手機軟件開發

普拉達（Prada），迪奧（Dior），蒂芙尼（Tiffany）如今，這些奢侈品廣告在您的朋友圈中變得越來越普遍，并且通常會獎勵比其他品牌更多的朋友。

在去年的Tanabata上，Dior使用了“社交表”禮品卡小程序。用戶可以購買一定數量的禮品卡，并在小程序給他們的朋友。收件人可以進入小程序商城，通過微信卡包入口兌換禮品。在今年第七年的第七天，小程序閃存店成為奢侈品牌的新游戲。卡地亞在朋友圈推出了視頻信息廣告，并由品牌朋友盧漢戴著新手鐲打開了“神儀”廣告。直接跳轉到卡地亞的Tanabata精品店，該精品店以微信小程序開設的品牌限時精品店為基礎。卡地亞的JUSTE UN CLGU玫瑰金手鐲是在這個平臺上獨家推出的，你可以買到它，而且在線購買功能也是開啟的。

除了開設限量版商店外，蒂芙尼還充分利用了朋友圈的社交屬性。在發布廣告之后，擴展喜歡，評論和轉發的活躍用戶的社交網絡，并將廣告推送給其朋友，這極大地提高了廣告的覆蓋范圍。與點擊互動。最后，蒂芙尼廣告的點擊率比行業平均水平高2.5倍。

根據時尚頭條的統計數據，今年至少有15家代表性奢侈品牌在網上推出了Tanabata限量產品。其中，10個品牌為Tanabata系列設置了一個特殊的小程序限時商店。

“目前，近50家奢侈品牌已通過小程序，其中76％具有銷售轉換能力。”騰訊的廣告和營銷服務線報告顯示，作為微信生態系統的關鍵部分，小程序在挖掘潛力方面發揮著重要作用社交電子商務。字符。

奢侈品牌越來越熱衷于在朋友圈中做廣告，這也是一代人消費觀念的變化。根據騰訊廣告和營銷服務系列的總結，2017年千禧一代購買奢侈品的平均數量高達8倍，而其他人只有5次，這真正成為奢侈品的“新貴”產品。

關于千禧一代的消費習慣，騰訊廣告營銷服務熱線的報告總結了以下幾點：

在線消費已成為奢侈品行業的新趨勢。據統計，網上消費占比從2015年的6％上升到2017年的9％。2017年，中國的奢侈品網上銷售額達到128億元，同比增長43％，遠超過線增長率19％。

年輕是資本，年輕是增量市場。這在奢侈品消費領域變得越來越明顯。根據世界奢侈品協會的數據，中國奢侈品消費者的平均年齡從35歲降至25歲。

千禧一代（出生于1983年至1997年），目前年齡介于21至35歲之間，已經成為奢侈品市場增長的主要推動力，其消費行為也具有以下新特點：早期購買奢侈品和更頻繁地購買。 2017年千禧一代購買奢侈品的平均數量高達8倍，而其他人只有5次，這真正成為奢侈品的“新貴”。

與“年輕”這個詞一致，千禧一代更喜歡“新”和“季節性”奢侈品，產品必須是最新最時尚的，購買速度更快更方便。與此同時，他們更多地依靠手機等數字渠道來了解奢侈品。

市場環境，媒體和消費者需求的快速變化，催生了奢侈品行業未來發展的新趨勢。數字營銷已成為轉型的關鍵。

1.社交口碑成影響購買首要要素

在社交媒體的影響下，口口傳播已經超越了雜志等傳統媒體，成為影響奢侈品購買決策的首要因素。

騰訊的廣告和營銷服務線具有豐富的交通場景，如社交，信息，搜索，應用和廣告。廣告形式和體驗不斷創新，幫助品牌加強與消費者的溝通，激發社區效應，提高轉換效率。

2.社交化購物快速崛起

社交購物呈現新的增長勢頭。社交購物目前占中國網上奢侈品銷售額的11％，遠高于歐美國家的2％。

騰訊的廣告和營銷服務線提供了一個由洞察力驅動的整體交付計劃，創建了一個品牌擁有的小程序電子商務，利用騰訊的流量功能，明確業務目標，改善轉換結果，最終實現產品和效率。

3.購買速度更快更便捷，購物體驗要流暢

千禧一代喜歡“季節性”奢侈品，購買快捷方便，任何不滿意的購物體驗都會導致用戶流失。

騰訊的廣告和營銷服務線提供微信小程序解決方案，以滿足用戶購買更快捷，更方便的需求。奢侈品牌開設基于微信小程序的品牌精品店，打開營銷鏈，用戶一鍵購買即可完成轉換循環，您可以購買和看到，購物體驗更加順暢。作為在線和離線服務場景+騰訊Eco + 微信生態系統的關鍵鏈接，小程序實現了場景的全面覆蓋，多點觸控，在線和離線。

騰訊的廣告和營銷服務線表示，未來將繼續開放自己的流量，產品/技術和數據功能，幫助奢侈品適應行業的變化趨勢，開發營銷解決方案，將品牌活力延伸到更多消費者集團，并抓住行業的新發展勢頭。最后，該行業將實現新的增長。