兩年前的1月9日是iPhone誕生的十周年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天發(fā)布了“小程序”，但他當(dāng)時(shí)也并不清楚小程序會(huì)發(fā)展成為什么樣子，疑問(wèn)與期待在他的心中并存。兩年后的今天，小程序即將迎來(lái)兩周歲，諸多變化在這兩年之中發(fā)生，這時(shí)的小程序已經(jīng)全面融入到人們生活，工作等各個(gè)場(chǎng)景之中，宣告著互聯(lián)網(wǎng)全民化時(shí)代的開(kāi)啟。

1月5日，在第2屆阿拉丁小程序年會(huì)上，根據(jù)其發(fā)布的《2018年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（下稱“白皮書(shū)”）顯示，2018年微信小程序用戶預(yù)計(jì)約6億，其日活用戶從2017年底的1.7億增至2018年底2.3億，并且微信小程序的數(shù)量如今已經(jīng)突破了230萬(wàn)個(gè)，不到兩年的時(shí)間就超越了蘋果10年的應(yīng)用數(shù)量。

盡管這兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于小程序贊美與唱衰的聲音互有出現(xiàn)，但眾多巨頭還是選擇紛紛入局，從先行者微信小程序到支付寶，百度小程序，再到今日頭條小程序，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼發(fā)力。

因此不能否認(rèn)的是，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，增長(zhǎng)放緩的前提下，小程序不失為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)。

這兩年，小程序帶來(lái)了什么？

在2016年12月28日的微信公開(kāi)課上，張小龍?jiān)U述過(guò)小程序的幾大特點(diǎn)，其中最明顯的即是“無(wú)需安裝，觸手可及，用完即走，體現(xiàn)了一種更加靈活的形態(tài)“，正是因?yàn)閷⑦@一大特性發(fā)揮的淋漓盡致，小程序才走上了發(fā)展的‘快車道’，將眾多無(wú)法熟練使用APP的人群變?yōu)榱俗约旱挠脩簟?/p>

XX 根據(jù)《白皮書(shū)》，小程序提升了通道的下沉。一線，二線和三線城市的用戶比例與APP相當(dāng)，但在第四和第五層的城市中，APP高出近8個(gè)百分點(diǎn)。在30至50歲的年齡，小程序也牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位。

在阿拉丁創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官史文祿看來(lái)，自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，政府部門和企業(yè)不斷在信息技術(shù)方面做出各種嘗試和努力，但結(jié)果并不令人滿意。 小程序的出現(xiàn)從根本上扭轉(zhuǎn)了這種局面。

目前，微信已經(jīng)啟動(dòng)了1萬(wàn)多個(gè)政府事務(wù)小程序，并且已經(jīng)在362個(gè)地級(jí)城市推出了微信錢包中的“城市服務(wù)”，提供了800多個(gè)公共服務(wù)。 小程序隨時(shí)可用的功能與公共服務(wù)自然結(jié)合，可以有效提高電子政務(wù)的效率。

此外，在小程序的69個(gè)條目中，會(huì)話共享，APP共享，微信“搜索一個(gè)搜索”，掃描代碼訪問(wèn)和下拉列表成為小程序實(shí)現(xiàn)自然增長(zhǎng)的五個(gè)最重要的條目。但是兩年前，張小龍只提到“小程序可以用公共號(hào)碼跳轉(zhuǎn)，公共號(hào)碼是小程序的入口之一; 小程序的匯海來(lái)自二維碼掃描”，他還強(qiáng)調(diào)“小程序”可以搜索但是，微信會(huì)嘗試限制搜索能力。“目前，這是張小龍的“美食”。

與此同時(shí)，小程序正在將其在中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)從“集中式”平臺(tái)電子商務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺稚⑹健鄙缃浑娮由虅?wù)，因?yàn)槟壳暗幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠滿足大眾購(gòu)物的基本需求，消費(fèi)者則開(kāi)始更加關(guān)注他們的個(gè)人需求。

“尋找商品的人”已成為“尋找人的商品”，基于社會(huì)關(guān)系裂變，降低獲取客戶的成本，加強(qiáng)信任代言，成為社會(huì)電子商務(wù)的“制勝關(guān)鍵”，成長(zhǎng)為五環(huán)之外是一個(gè)強(qiáng)大的認(rèn)證者。

并且小程序實(shí)現(xiàn)了圍繞核心業(yè)務(wù)因素的“人，貨，場(chǎng)”的有效連接，如商場(chǎng)，商店定位，支付功能，會(huì)員資格，數(shù)據(jù)等。在微信“接近小程序”上線后，建立一個(gè)“字段”基于小程序的連接人們和服務(wù)的“小程序 +零售”模式正在逐步形成。

小程序內(nèi)的風(fēng)口——小游戲

去年12月28日，微信宣布了另一項(xiàng)重大舉措，即“小游戲”通過(guò)“微信派系”和“微信公共類”等公開(kāi)號(hào)碼。同時(shí)，在更新微信iOS6.6.1版本后，APP打開(kāi)了。屏幕也成為引導(dǎo)用戶嘗試“跳躍”的頁(yè)面，游戲正式啟動(dòng)。有一段時(shí)間，辦公室，地鐵和教室里的所有人都在“跳躍”。

經(jīng)過(guò)短短18天的公告，在2018年的公開(kāi)類微信中，微信首次披露了小游戲——累計(jì)用戶310萬(wàn)的數(shù)據(jù)，其中“跳”超過(guò)1億，這是張小龍有的一些意外的結(jié)果。

根據(jù)阿拉丁的統(tǒng)計(jì)，自發(fā)布以來(lái)，“跳躍”一直在小游戲總數(shù)中排名第一。如此火爆的局面也引起了大量網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者開(kāi)發(fā)小游戲的熱情。隨后，小游戲高速發(fā)展。在不到半年的時(shí)間里，一些小游戲已經(jīng)超過(guò)1億。

根據(jù)阿拉丁的《2018年小游戲行業(yè)年度報(bào)告》，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)酵，小游戲的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到60億，網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7000，而且每日用戶的數(shù)量已超過(guò)1億，人均使用時(shí)間是13分鐘。

小游戲在一定程度上促進(jìn)了微信支付的發(fā)展。由于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，三線和四線城市的一些小型游戲玩家將完成合作，并在他們?cè)陔S后的電子商務(wù)小程序中購(gòu)物時(shí)迅速?zèng)Q定下訂單。 微信的底層架構(gòu)的改進(jìn)正在推動(dòng)小游戲的發(fā)展。與此同時(shí)，小游戲的快速發(fā)展也支持了微信的增長(zhǎng)。

但是，與2017年相比，小型游戲中活躍用戶場(chǎng)景的輸入發(fā)生了顯著變化。其中，小程序之間的跳躍比例顯著增加，而份額份額下降幅度最大。在微信引入了一系列共享濫用策略后，開(kāi)發(fā)人員調(diào)整了共享機(jī)制，從而降低了用戶在一定程度上共享的意愿。

此外，對(duì)于小型游戲，0xff20e廣告組件對(duì)其的影響越來(lái)越大。特別是在實(shí)施誘導(dǎo)共享和跳轉(zhuǎn)限制的政策后，共享和跳躍的外部排水渠道進(jìn)一步減弱，導(dǎo)致廣告進(jìn)一步導(dǎo)致00ff20e開(kāi)發(fā)者的沉重APP軟件

因此，未來(lái)小游戲的廣告業(yè)務(wù)必然會(huì)成為一個(gè)新的增量市場(chǎng)，這里將出現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

正如施文祿在阿拉丁年會(huì)上所說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)衰退越多，我們就應(yīng)該做小程序，因?yàn)榕cAPP革命相比，小程序徹底改變了開(kāi)發(fā)，運(yùn)營(yíng)和推廣成本，縮短了商業(yè)模式周期。” “寒冬”，小程序對(duì)潛在增長(zhǎng)值得期待。

＆lt;來(lái)源：投資界＆gt;