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在熊貓活著破產不到一周后,騰訊開始測試騰訊直播小程序

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在熊貓活著破產不到一周后,騰訊開始測試騰訊Live 小程序

一方面是中小型直播平臺的退出和難點,另一方面是互聯網巨頭在直播領域的不斷發掘和布局。這讓人們感到奇怪,隨著行業進入新一輪的重新洗牌,騰訊將加快現場直播的步伐。

在此之前,在2019年2月14日,騰訊還聯合宣布企鵝電子競技和Betta Fish Live的直播公告,提出12項實時禁令,并試圖掌握該行業話語權的含義。

事實上,在直播領域,騰訊已經開始在2016年左右布局,特別是現場直播。據新浪網統計,其正式推出的獨立直播產品,以及參與投資的直播平臺,至少有10個,包括行業頭虎牙,斗魚,企鵝電子競技。

那么,騰訊直播布局的想法是什么?所謂的大熊貓已經死了,河流和湖泊還在那里,還有下一個河流和湖泊,玩家將會是誰?

騰訊為什么要推“騰訊直播”小程序

近日,騰訊直播小程序進入內部測試,此舉引起業界關注。事實上,騰訊使用小程序來呈現直播。騰訊直播不是第一個。此前,騰訊的NOW直播,企鵝電子競技和企鵝直播全部推出了小程序版本,用戶可以在微信上觀看直播。

但是,騰訊Live 小程序的內部測試并不相同。據悉,這是騰訊直播團隊為微信公眾號所有者專門推出的直播工具。帳戶詳細信息介紹為“為公眾號碼提供穩定,便捷的在線直播解決方案”。

官方介紹,這款產品是由騰訊直播應用和微信小程序兩端共同協作,完成公眾號直播和用戶在微信內觀看的閉環。騰訊直播應用為公眾號主提供語音,視頻直播的能力,同時可生成帶有小程序碼的海報。

有意思的是,在騰訊直播小程序下方,還有“在線視頻課程”標簽,這意味著,未來這款小程序可能會向知識付費發展,嘗試直播內容變現。

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另外,也有業內人士猜測,直播小程序未來在直播電商領域也會有一定的想象空間。未來,隨著直播小程序進行推廣,可以豐富微信公眾號的內容形式,不局限于圖文,向視頻直播擴展,增強互動性。

相比較騰訊系的其他直播平臺,騰訊推出騰訊直播小程序走了不同的模式,不過都有同樣的套路,就是利用騰訊的資源和生態優勢,擴大直播布局,收割紅利。

目前,騰訊在直播領域的布局不斷擴大。直播按照內容主要分為游戲直播,賽事直播,電競直播,秀場直播,而縱觀騰訊布局,這幾個方面均有涉及。其中電競和賽事方面,騰訊已經憑借自有產品站穩了腳跟,秀場方面要占到第一梯隊,可能還需加把勁兒,而在游戲領域,則通過投資,入股的形式,搭建了自己的直播版圖

靠投資入股打入游戲直播

資本催生了國內直播業態的繁榮,騰訊就是資本力量其中之一。

據新浪科技不完全統計,騰訊在直播領域的投資至少有5起,包括虎牙,斗魚這樣的游戲直播頭部平臺,以及映客,龍珠,呱呱視頻。

XX 在過去的2018年,騰訊在3月9日同一天分別大手筆投資了行業兩家頭部平臺虎牙和斗魚,在業內引不小的震動。

根據虎牙招股書顯示,騰訊旗下基金持有34.6%的股權,擁有39.8%的投票權,為虎牙第二大股東。騰訊對斗魚的投資為6.3億美元的戰略投資,投資完成后騰訊占股18.98%,為第二大股東。而此前在2016年3月和8月,騰訊就先后參與投資了斗魚乙輪和?輪融資。

值得注意的是,也是在2016年,騰訊還與多家投資方投資了映客3.1億元乙輪融資,持股比例為0.9%。

但騰訊以資本的角色參與到直播行業,也并非首次。早在2012年10月,就與光線傳媒一起投資了呱呱視頻7500萬元甲輪融資,此后2014年1月,兩家又投資了一輪,2016年5月,只光線傳媒1.31億元投資并購呱呱視頻。目前,光線傳媒為其大股東,占股53.21%,騰訊為第二大股東,占股16.03%。據新浪科技了解,現在的呱呱視頻應用名為呱呱社區,定位視頻互動社區,互動演藝平臺。不過,它在直播領域早就沒了聲響。

除此之外,2014年12月,騰訊和軟銀中國對游戲直播平臺龍珠直播進行了3億元甲輪投資,第二年11月,又跟投了龍珠的2.78億元乙輪融資。目前,龍珠已被蘇寧并購,但騰訊仍持股20%,為第三大股東。

綜合來看,除了虎牙,騰訊在其他四家已投直播平臺中,均占有股份。作為國內頭部的游戲運營商,騰訊可以為它們帶來資源。

騰訊推出的6款直播產品,都活的怎么樣了?

XX 除了投資布局,騰訊在直播領域也推出了多款自己的直播產品。包括花樣直播,NOW直播,QQ空間直播,騰訊直播,企鵝直播,企鵝電競

過去一年多時間,騰訊為了守住自己的流量壁壘,在短視頻上發力,相繼推出十幾款產品,也投資了快手這樣的行業頭部。而在直播領域,騰訊似乎也在走這樣的思路。

那么這些直播產品,在未來會不會走向整合?騰訊公司副總裁殷宇2017年年在接受媒體采訪時曾表示,騰訊不同類別的直播產品對應不同場景,比如個人娛樂性直播與全民類直播,形態也不太一樣,“我們不會故意去做整合,更希望成為連接器,形成一個內容庫。未來我們會做內容層面的整合,希望把更多內容匯聚到一起,分發到各大平臺上去,而不是只做一個直播產品,這是沒有意義的。”

不過,雖然旗下直播產品繁多,但據新浪科技了解,目前集團仍在投入資源運營和發展的,可能只有企鵝電競,企鵝直播以及NOW直播三款。

據公開資料顯示,2016年左右,騰訊將1998年11月成立的語音通信工具QQTalk,升級為直播產品花樣直播,定位是互聯網互動娛樂直播平臺,馬化騰為大股東。

花樣直播最近的一次融資是2018年6月26日,投資方印尼力寶集團,但在應用市場,其版本從兩年前開始就再無創新和升級,版本更新均為修復錯誤,優化性能等基本維護,最近一次更新是8個月前。花樣直播只能用QQ登錄,頁面比較簡單,首頁直播間活躍度相對較低。

XX QQ空間直播于2016年5月,主要以QQ和QQ空間為交通門戶。官方帳戶的最新狀態更新時間是2018年12月2日。它已經很長時間沒有更新和激活。

此外,另一部騰訊直播直播演唱會明星,最新版本更新是一年前,很大一部分主頁直播內容來自騰訊視頻。

目前,在獨立產品方面,騰訊將更多地關注以實時游戲為主的企鵝電影,以體育賽事為重點的企鵝直播,以及針對娛樂的NOW直播。

其中,Penguin Live在2015年花費了5億美元贏得了NBA網絡的獨家轉播權5年。它還擁有幾個熱門事件的直播權,主要用于付費直播,目前發展相對穩定。

企鵝電子競技組織了騰訊網,QQ手游和騰訊互助娛樂。它依賴于騰訊在電子競技行業的資源,從事件,直播,內容,社區等領域開始,涉及產業鏈中的多個環節。 2018年底,企鵝電子競技還與小智簽訂了合同,如風,皇帝等頂級主力。

如今,隨著熊貓直播節目的崩潰,游戲直播領域的第一個梯隊有三個平臺:騰訊,斗魚和企鵝。業內人士認為,游戲直播行業接下來將面臨壟斷局面。

版權形勢趨嚴,直播行業如何破騰訊困局?

熊貓直播首席運營官張聚元在一封內部信中表示,直播進入了最糟糕的時代,但對于巨頭來說,也許是最好的時代。

2月14日,騰訊發布了12個直播禁令,涉及直播平臺,主播,MCN等的利益,并禁止主要廣播默認退出,直播,公共色情信息,虛假新聞和實踐的行為。從外部世界來看,騰訊此舉正在努力把握行業話語權的含義。作為直播行業及其衍生產品的內容提供商,它只不過是試圖建立良好的規則并掌握行業話語權。該連鎖店的關鍵節點是投資并購,成為絕對巨頭。

此外,在2019年,在現場游戲領域,版權問題變得越來越嚴重,這將給游戲廣播行業帶來一些致命打擊,沒有版權資源的玩家。

據報道,在2019年初,引入了保護直播業的禁令。禁令規定直播平臺的內容需要由游戲公司的內容授權。

騰訊發布的12項實時禁令之一包括“侵犯游戲制作者和內容創作者的版權,以任何方式損害內容創作者或版權所有者的權利”。

最近,騰訊收緊了其游戲的實時版權。它擁有《王者榮耀》《絕地求生》和其他防爆游戲版權。一些非騰訊的直播平臺,涉及游戲內容的直播,受到影響并被迫停止。

根據市場消息,CC Live的主播只允許直接由沈陽小程序制作

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由網易或自行開發的游戲播出的游戲將因違規行為受到懲罰,尤其是無法播放騰訊的游戲。

兩年多前,國內游戲被侵犯了三年。其中,網易曾起訴YY直播侵權游戲直播版權。現在看一下,類似的事件將重演。

根據版權相關規定,游戲主播通過顯示游戲屏幕獲得諸如獎勵之類的獎勵。這是一項商業活動。如果不與版權方協商,則會介入侵權思維范圍,版權方有權維護權利。

該信息意味著上游游戲公司幾乎掌握了游戲的直播。

根據艾瑞咨詢的數據,2019年,國內游戲直播平臺數量將達到3.1億,市場規模將達到191.5億元。在這樣一個巨大的市場中,隨著現場直播領域的競爭越來越激烈,行業重新洗牌,未來,在直播領域,特別是比賽直播中,它將成為騰訊的壟斷者,還有多少機會留給其他玩家?

<來源:新浪科技>

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