最近，支付寶針對睡眠質量推出的一款“沙雕” 小程序小火了一把，一夜之間訪問量猛漲90％。這款小程序中有近百種聲音，除了舒緩類音樂，一些吃面條，嗑瓜子，洗碗，數理化課堂教學現場錄音等奇葩聲音，引起網友瘋狂吐槽。

實際上，不僅僅是娛樂，小程序正在一步步滲透進我們的生活，當我們在使用微信分享信息時，或者使用百度搜索時，又或者在通過支付寶消費時，都會看到或用到小程序。

雖然過去一年多，小程序曾在短暫的熱潮之后迅速降溫，外界對小程序的看法也由鼓吹轉向質疑和觀望，但互聯網巨頭們并沒有停下布局步伐。

進入2019年，英美煙草公司先后宣布了對小程序業務的扶持計劃。百度加速開放更多搜索流量給智能小程序開發者，騰訊，阿里在為小程序提供云計算解決方案，并為開發者，商家提供高額補貼

互聯網巨頭們再一次在小程序上產生碰撞。相比較BAT在其他業務上的布局，對小程序或許并沒有那么高調，激進，但他們布局小程序的決心可沈陽APP軟件

在產業互聯網中，小程序本身是一個技術或者內容載體，如今經過互聯網企業的生態賦能后，它的想象空間能有多大？而進入5G時代，小程序在發展中面臨的那些問題，又能否被順利解決？

XX 一、互聯網巨頭為什么都要做小程序？

有流量池的企業正在做小程序。

這是一項創新，阿里，百度和今日頭條等互聯網公司迅速跟進，從微信開始。

2017年1月9日，微信小程序正式上線。這個輕量級應用程序，在微信中使用，不需要安裝，觸手可及，準備就緒，不需要卸載，為用戶提供與網頁和應用程序不同的產品體驗，以及為開發人員和企業家提供產品體驗。更方便和低成本的創業選擇。

微信小程序剛出現時就被注意到了，但它很快就冷了。直到2017年底，微信小程序才陷入火災，小程序重新回到了用戶的視野。

隨后，通過微信的社會分裂，戰斗更多，蘑菇街也在小程序收獲獎金。

騰訊高級副總裁張小龍曾表示，做小程序的初衷是讓信息觸手可及，改變應用程序需要下載和安裝的繁瑣過程。 微信考慮如何在單個門戶中為用戶提供更多信息和服務。完成后，它將使用戶進入他們自己的閉環生態應用程序。

在微信小程序推出幾個月后，支付寶開始公開測試自己的小程序。在公開測試一年后，于2018年9月12日，Ant Financial Services宣布正式成立支付寶小程序業務部門。

但支付寶小程序的定義與微信小程序不同。

根據支付寶小程序事業部總經理管仲的介紹，支付寶小程序的戰略定位是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術載體，是螞蟻金服面向商業生態的開放技術的一環。支付寶小程序作為其中的輕量化解決方案，聚焦在商業和生活服務場景。目前，支付寶小程序入駐淘寶，釘釘，高德后還能得到流量重點支持。

而百度則在2018年7月4日上線了自己的智能小程序。百度副總裁沉抖表示，移動互聯網時代，各個應用程序使得整個用戶體驗是割裂的，百度推出智能小程序和百家號，就是希望互聯網應該是互聯互通，平等的局面，是為了解決移動互聯網割裂的問題。

另外在去年11月17日，頭條小程序也正式上線，今日頭條新任總裁陳林在生機大會上宣布了這一消息。

借助小程序，微信就曾創造了跳一跳小游戲，拼多多等多個爆款。

雖然這幾家互聯網公司做小程序的初衷各不相同，但他們有一個共同的特性，就是擁有巨大的流量池，而幾家競爭的核心，也是圍繞流量競爭。

當互聯網發展到一定階段后，超級應用的增幅逐漸放緩，根據QuestMobile數據顯示，中國移動互聯網用戶規模增速在2018年6月已經降到5％以下，流量競爭越發嚴峻。而為了提升流量的二次分發效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們通過布局小程序，開啟平臺化升級。

在一位業內人士看來，小程序“就像蘋果App樣，將開發者聚集起來，開發者能在這個生態下獲利，平臺也能依靠開發者完善生態。”

XX 對于開發人員來說，小程序的出現可以打破跨系統開發的極限。對于用戶而言，從功能上看，無論哪種小程序，用戶的便利性都得到了解決，并且不需要在不同的產品接口之間切換，一次可以在一個平臺上解決復雜和連貫的要求。關注小程序的用戶告訴新浪科技，隨著使用習慣的培養，一些頻率較低的應用程序已逐漸被卸載并轉向相關的小程序。

二、原動力不同 BAT各自建起小程序的護城墻

張小龍在2019年的微信公共班上說，目前在小程序領域的競爭表明這是一件好事，并不擔心它會構成巨大的威脅。除了平臺和團隊之外，更重要的區別在于動機是什么。

事實上，基于基于BAT和核心業務的差異化，他們在小程序的定位上也有明顯的差異，更像是小程序作為一種賦予現有業務形式的形式。

上述行業認為小程序更多的是關于搜索和內容平臺，更多的是關于流量的激活; 微信小程序旨在改善生態，允許開發人員開發更多優秀的應用程序，為10億微信用戶提供服務。

與微信和百度的小程序相比，支付寶小程序的優勢在于它具有成熟的消費者融資方案。更重要的是在支付寶應用程序中優化用戶的交易服務。

此外，在商業化方面，未來也有著巨大的想象力。 微信小程序的出現解決了實現中公共號碼的限制。基于小程序，內容電子商務取得了良好的發展。在最近一年，許多小程序電子商務公司已經獲得融資。

另一方面，小程序廣告也為騰訊創造了新的收入來源。根據微信發布的官方數據，小程序2018累計創造了5000億元的商業價值，帶動了182萬個就業崗位，比2017年增長了75％。此前，2018年7月，微信廣告團隊宣布了小程序廣告組件完全開放，開發人員可以申請小程序背景上的廣告位。

小程序團隊還宣布，對于行業用戶，將推出更準確的行業解決方案，以及更有利可圖的方法，包括激勵視頻，屏幕廣告和個人小程序貨幣化。

根據騰訊最近發布的2018年度財務報告，小程序用戶的日均流量同比增長54％，覆蓋200多個服務行業，在幫助騰訊的廣告，支付和云服務方面發揮了作用。

據新浪科技稱，百度智能小程序在盈利模式中盈利，主要通過智能小程序廣告組件，部分開發者，以及部分百度。

在2019年春節期間，百度退出了智能小程序來“訓練士兵”。當時，百度與中央電視臺合作。百度智能小程序進行了春晚紅包交互活動，帶來208億紅包流量。在今年3月，百度搜索完全訪問智能小程序，同時給智能小程序更多的搜索流量和權重。

此外，小程序開發人員還可以享受互聯網巨頭的技術優勢。目前，騰訊和阿里為小程序提供云計算解決方案：3月21日，阿里發布了小程序云，騰訊于2018年9月推出了“小程序·云開發”解決方案，提供云功能，數據庫和存儲管理。等待云服務。

今年，騰訊和阿里宣布為小程序開發商提供補貼計劃。其中，騰訊云宣布10億元用于“小程序·云開發”資源支持計劃，支持超過100萬小程序開發人員。 Ali 小程序明星計劃提供20億元的補貼，以支持小程序開發商和企業。此前，為了構建小程序生態系統，百度還宣布將使用10億創新基金投資具有商業潛力的開發商和中小企業。

從英美煙草公司對小程序的投資來看，在2019年，小程序領域將迎來新一輪的活動和增長。

三、進入5G時代，小程序會有哪些想象空間

事實上，小程序的作用遠遠超過我們目前所能看到的。有些人看好云計算下的小程序，對5G持樂觀態度。

對于用戶來說，小程序的一個有用用途是逃跑，但開發人員和操作員不希望你用完。因此，如何使用戶沉淀并提高粘度已成為小程序未來發展中需要考慮的問題。

隨著需求的升級，用戶越來越要求小程序。為了留住用戶并增加活動，小程序可能會變得越來越重。

在客戶端，小程序解決了一些實際操作問題并優化了體驗。但是，在現有通信條件下，尺寸有限，導致加載速度慢，功能單一等問題。

目前，一些使用大內存的應用程序，如《王者榮耀》，《絕地求生：刺激戰場》，仍難以實現小程序。

一位業內人士表示：如果到了5G時代，微信就是一個瀏覽器入口，在微信上可以玩王者榮耀，可以玩各種各樣的東西，這是他比較看好微信小程序的地方當然，前提是微信小程序能更加開放，建立公平公正的行業規則，“如果微信只和自己玩，不夠公平開放的話，其實不太看好。”

4G網絡下，內容生態主要是由視頻，音樂等在線試聽形式組成的，但是5G網絡下，內容生態就更加豐富。因此也有人說，微信小程序是騰訊給5G時代準備的禮物。

不過，小程序的價值是可觀的，其未來卻不明朗。張小龍在今年的微信公開課上談到小程序未來時表示，對小程序決心特別大，但一個平臺不可能一下子做到，需要有足夠的耐心，“我們確實也有耐心，在長達兩三年的時間慢慢培育它。”

而在這兩三年里的時間里，BAT更多的可能還是基于各自的優勢搭建小程序體系和生態，真正的競爭或許要來得晚一點。

＆LT;來源：投中網＆GT;