2018年，小程序月活增長超70%，日活達2.3億，覆蓋的行業超200多個。而廣告是種眼球經 濟，它歷經紙媒、PC和APP，再到如今的小程序，雖然媒介一再發生變化，但其本質不變， 那就是吸引用戶的注意力。目前，APP端廣告的獲客難度持續走高,小程序端的廣告市場空 間還有待被挖掘釋放。特別是在微信的積極賦能下，小程序廣告得到了快速發展。

4月28日，在阿拉丁首屆小程序高峰論壇會議上，阿拉丁與小盟廣告聯合發布了2018年中國首份小程序廣告市場研究報告。記者采訪了解到本份報告由阿拉丁廣告監測平臺、阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數提供基礎數據支持，以及阿拉丁對 135家來自小程序領域知名廣告主、媒體主、代理商的相關負責人的深度訪談、跟第三方合作伙伴共同繪制而成。

阿拉丁&小盟廣告創始人史文祿表示小程序廣告的市場規模已經達到了百億，預計在2022年后達到1500億。盡管如此，小程序廣告仍處于成長初期。這個階段流量交易活躍，從業者都積極嘗試小程序廣告。而小程序廣告也誕生了獨有的結算模式(CPA: Authorization)，程序化廣告平臺也正在崛起，同時他也開玩笑說道現在做廣告需要效果營銷，半年后品牌頭投放就是反人性。

xxxx 1、小程序廣告已然成為重要的獲客方式

作為一個新的交通池，小程序繼續吸引廣告商和媒體所有者參與。 2018年，在小程序的所有客戶渠道中，通過廣告獲得的新用戶比例增加了9倍，而小程序廣告已成為獲取客戶的重要途徑。

2、小程序廣告處于快速成長初期，即將進入“快車道”

基于行業生命周期理論，小程序廣告經歷了為期一年的啟動期，并進入了快速增長期。在此期間，市場增長速度加快，需求大幅增加，技術日趨成熟，行業特征日趨明朗，企業逐漸建立自己的壁壘，產品數量和競爭對手數量增加。

3、小程序廣告行業產業圖譜一覽

經過一年的發展，廣告商對小程序廣告的態度發生了變化，從最初的細心嘗試到大膽發布。 小程序和準確訪問者的成本優勢吸引了越來越多的廣告客戶參與。

與APP端媒體相比，小程序流量的頭聚合效果不明顯，TOP100的滲透率約為40％，BAT +標題系統的滲透率超過90％。這間接導致媒體所有者的議價能力較弱，迫切需要有一個可信的第三方平臺來匯總其流量并提高其議價能力。

代理商目前正在積極嘗試小程序廣告，并且進入的步伐有望加速。在隨后的小程序廣告快速發展中，早期進入代理商將充分利用其先發優勢來獲取小程序廣告的增長獎金。

由于小程序廣告處于成長初期，第三方技術服務商的業務領域劃分并沒有特別清晰。目前存在在的第三方技術服務商相對較少，其扮演的角色比較綜合，隨著參與者的增多，預計會出現更多細分領域的服務商。

4、目前小程序廣告已形成百億級市場，預計4年后將增至1500億

中國移動網絡廣告在經歷了2002 - 2015年的高速增長之后，近三年增速逐步下降，而微信小程序廣告則在正式上線的2018年取得了50億的成績，阿拉丁研究院預計微信小程序廣告市場規模將在2022年達到1500億元。隨著各大互聯網平臺的進入和推動，小程序作為新興的移動互聯網流量載體，也將成為中國移動廣告新的增長點。

5、小程序廣告行業的6大特點

流量交易活躍，促進生態繁榮

廣告主和媒體主積極嘗試小程序廣告

雖有多種樣式可選，但BANNER和激勵式視頻廣告仍為主流

和APP廣告相比，CPA是小程序獨有的結算方式

程序化廣告平臺的興起

數據開放是制約投放效果提升的難點

6、廣告主和流量主行業分布規律

廣告主的行業分布中，小游戲，電商占比近半

XX 根據阿拉丁小程序廣告監測平臺數據顯示，2018年小程序廣告主的分布主要來自于小游戲，網絡購物，社交，教育，生活服務。其中小游戲和網絡購物的小程序，由于更靠近交易變現以及有更迫切的獲量需求，致使兩類廣告主的投放占比高達44％。

在媒體主的行業分布中，小游戲獨占鰲頭

小游戲是最大的流量來源，因為小游戲的用戶分布相對比較分散，幾乎涵蓋所有網民，同時小游戲的廣告投放形式比小程序更加多樣。

小程序的無需下載和天然社交屬性，也促使工具類，社交類和內容資訊類的小程序快速崛起。

7、2019年小程序廣告市場6大預測

各小程序生態的蓬勃發展將推動微信廣告的進一步成熟

目前，各平臺都在努力推動自己小程序生態健康快速的發展，在流量觸達上，不斷豐富小程序的獲量場景，包括小程序內和小程序外，其他平臺的蓬勃發展也將進一步推動微信廣告的成熟

小程序廣告的結算方式將進一步改變

未來SEO和SEM將迎來新的機遇

未來所有廣告的落地頁將被小程序替代

線上線下結合，小程序廣告場景化，本地化

開屏廣告形式將吸引所有品牌廣告的投放

目前大量品牌和中心化電商平臺將會往小程序遷移，以搶占這樣的戰略高地和先發優勢.小程序背后的流量變遷隨著騰訊廣告的重視，小盟廣告等第三方廣告平臺的參與在不斷加速，記者相信未來小程序市場，小程序廣告市場的競爭都會更加激烈，越來越多的廣告主和流量主會參與進來，小程序生態在下一步會展現出在廣告市場的無限想象空間。

＆LT;來源：阿拉丁指數＆GT;