前一段時(shí)期炙手可熱的腳步聲，以及之前的神奇男子相機(jī)，被神經(jīng)貓包圍，幾乎在一夜之間點(diǎn)燃了朋友圈，怎么能引爆社交網(wǎng)絡(luò)？

1“無(wú)法使用的內(nèi)容無(wú)法傳播”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)自一個(gè)非常有趣的話(huà)題，不再像過(guò)去那樣艱難。

眾所周知的是使用沒(méi)有指定品牌的活動(dòng)。最近的“DUANG”就是一個(gè)很好的例子。如果你覺(jué)得很有趣，你會(huì)有興趣繼續(xù)關(guān)注，或轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友。將出現(xiàn)病毒和非線(xiàn)性通信。

在這個(gè)過(guò)程中，品牌可以嵌入到這個(gè)內(nèi)容中，消費(fèi)者可以自然地接受它。

此外，一旦內(nèi)容吸引消費(fèi)者，它可以通過(guò)保持長(zhǎng)期互動(dòng)來(lái)增加粘性，這有助于提高品牌忠誠(chéng)度。

2“設(shè)計(jì)有趣的營(yíng)銷(xiāo)”

互聯(lián)網(wǎng)上流行的大多數(shù)“事件”并非偶然。他們背后的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)是不可或缺的。有趣的整合營(yíng)銷(xiāo)可以用四個(gè)C來(lái)概括。

C：創(chuàng)意。您必須進(jìn)行多人訪(fǎng)談才能找到煽動(dòng)消費(fèi)者行為的按鈕。

第二個(gè)C：內(nèi)容。將想法變成可接受和可理解的詞匯。

第三個(gè)C：傳播。使用所有可以使用的頻道，大V，星，微博微信,網(wǎng)站，電視新聞，報(bào)紙和雜志等。有一件事使用相同的“基調(diào)”在不同的渠道傳播。

第四個(gè)C：商業(yè)化。返回銷(xiāo)售本身后，該品牌嵌入主題，以提高轉(zhuǎn)換率和口碑。

3“你如何使用小東西引爆社交網(wǎng)絡(luò)？”

舉個(gè)例子：吉列的手動(dòng)剃須刀。

男士使用電動(dòng)剃須刀而非手動(dòng)濕剃。其中一個(gè)原因可能是工作繁忙，另一個(gè)原因是人的頭發(fā)不像白人那樣密集，剃須更好，這些都是從男人的需要出發(fā)。

但經(jīng)過(guò)大量的采訪(fǎng)，我們發(fā)現(xiàn)女性對(duì)手工剃須的男性更感興趣，因?yàn)樗浅Ｐ愿小Ｐ愿惺且粋€(gè)非常有趣的話(huà)題。

所以我們找到了一位性感且熱門(mén)的女明星—— Aoi。她在微博上提出了一個(gè)懸而未決的問(wèn)題：她的作曲老師留著長(zhǎng)胡子，她想送他一把剃刀，但我不知道哪一個(gè)對(duì)男人來(lái)說(shuō)更性感，手動(dòng)和電動(dòng)？然后，通過(guò)一系列的參與和高度互動(dòng)的游戲玩法邀請(qǐng)大家加入。整個(gè)過(guò)程圍繞“性感剃須”的主題，然后介紹產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)。同月，吉列的手動(dòng)剃須刀銷(xiāo)售創(chuàng)下新紀(jì)錄。

在第二年，我們來(lái)到了一個(gè)角色對(duì)比。這個(gè)選擇的明星是被所有人稱(chēng)贊為玉女的高圈。它借用了“隱私拍攝私人視頻”的觀(guān)點(diǎn)，并被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。它以病毒的方式席卷了主要的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)站和視頻平臺(tái)。新聞?lì)l道和微信微博，然后發(fā)布完整版的廣告，第二次引爆將導(dǎo)致銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。

4“整體說(shuō)'人''”

任何產(chǎn)品描述必須由潛在消費(fèi)者傳達(dá)給他們。就像剃刀一樣，你說(shuō)功能是一兩個(gè)，大多數(shù)人都會(huì)想到它：我發(fā)生了什么。從他們的愛(ài)好，無(wú)論是游戲，足球，美女還是音樂(lè)，轉(zhuǎn)變成他們喜歡的內(nèi)容形式。有興趣的話(huà)，我會(huì)去看看和閱讀，并參與這個(gè)主題。

5“品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系必須成為朋友”

年輕人和品牌之間的關(guān)系與以前截然不同，這是一種非常互動(dòng)的朋友關(guān)系。

例如，小米，它的一些“米粉”非常熟悉產(chǎn)品90，他們將購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品發(fā)布的門(mén)票。這種關(guān)系不僅僅是一種交易，而是品牌和用戶(hù)共同成長(zhǎng)并相互擁有。

朋友是非常長(zhǎng)期的行為，一起交流很重要。你開(kāi)始的一件事可能不是很好，但你可以讓你的朋友拿出評(píng)論，他會(huì)容忍產(chǎn)品的尷尬，并且不兼容性不順暢的溝通。

6“傾聽(tīng)消費(fèi)者需要建立支持系統(tǒng)”

“消費(fèi)者是上帝”，這句話(huà)已流行多年，可能所有企業(yè)家都會(huì)這么說(shuō)。

但是傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音并不那么簡(jiǎn)單。小米一開(kāi)始就關(guān)注每個(gè)粉絲的意見(jiàn)，每個(gè)人都回應(yīng)。但事實(shí)上，很難將粉絲的建議快速轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品部門(mén)，然后迅速解決。在此過(guò)程中人工溝通和處理的成本非常高。

許多公司不想這樣做，但他們還沒(méi)有建立合作體系。許多企業(yè)的消費(fèi)者關(guān)系管理過(guò)程既復(fù)雜又不那么快。

7“營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該讓位于接近消費(fèi)者的人，讓80后90后”

可以學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)方法，但有些事情是無(wú)法學(xué)習(xí)的。不同的年齡決定了他們偏好的差異。目前流行什么樣的設(shè)計(jì)，當(dāng)前火災(zāi)的主題是什么，年輕人會(huì)永遠(yuǎn)明白。

在未來(lái)十年，80年代和90年代后，它將成為消費(fèi)的主力軍。因此，在營(yíng)銷(xiāo)中，這必須與消費(fèi)者接近，或者應(yīng)該做足以了解消費(fèi)者的內(nèi)在需求。如果營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)不是由年輕人主導(dǎo)，那么你應(yīng)該警惕：你很可能無(wú)法掌握消費(fèi)者的想法。