2016年跨境母嬰電子商務研究報告

制定了跨境優惠政策，為跨境電子商務發展創造有利條件

2014年2月海關監管代碼增加“9610”，全稱“跨境貿易電子商務”

2014年3月購買金額和數量限制。稅收：實際銷售價格是完稅價格，郵政稅率是

2014年7月明確監管貨物：一般貿易監管;文章：郵政監督

2014年8月，新增海關監管代碼“1210”，全稱為“保稅跨境貿易電子商務”，簡稱“保稅電子商務”

2015年6月，國務院關稅稅則委員會提交國務院批準，自2015年6月1日起，服裝，鞋類，護膚品，尿布等消費品的進口關稅降低。平均超過50％。/P>

2016年4月實施跨境電子商務零售進口稅收政策，同時調整郵政稅收政策

2008 - 2015年跨境進口電子商務零售交易

數據顯示，2015年跨境進口電子商務零售交易額達到2063.8億元，比2014年增長60％，并繼續保持快速增長。網絡電子商務平臺為用戶的跨境消費帶來了極大的便利，大大降低了國內用戶跨境消費的門檻。隨著用戶需求的進一步釋放，跨境電子商務零售市場將在未來繼續保持快速增長。母嬰產品是跨境電子商務交易的主要類別，已成為跨境電子商務發展的主要動力。

全面的二胎政策為母嬰產業帶來了巨大的人口紅利

1985?1997年，經過一波嬰兒出生，根據國家統計局的相關統計，這一時期新生嬰兒的數量超過2000萬。 1985年至1997年嬰兒期出生的嬰兒現在或逐漸進入20至30歲的生育期。 2014年，育齡婦女（15至49歲）的人數達到3.19億。與此同時，隨著綜合二胎政策的不斷開放，迎來了另一波嬰兒出生的浪潮。預計未來5至10年內每年出生的新生兒數量將保持在較高水平。消費者用戶群的不斷擴大為母嬰產業的發展提供了足夠的內生動力。

2015年跨境母嬰電子商務用戶個人收入分配，2015年母嬰電子商務用戶個人收入分配

2015年跨境母嬰電子商務用戶的個人教育分布，2015年母嬰電子商務用戶的個人教育分布

2015年跨境母嬰電子商務用戶的地域分布，2015年母嬰用電子商務用戶的地域分布

跨境母嬰電子商務行業地圖

跨境母嬰電子商務主要物流模式比較分析

保稅模式：

?預收獲，國內運輸大大縮短了跨境物流的長度

?保稅倉庫集中在世界不同地區，節省物流成本

?大批量采購測試制造商的庫存周轉率，尤其是長尾產品

直郵模式：

?直發，供應和物流鏈接透明且可追溯，用戶信任度高

?小批量大米采購，低庫存壓力，靈活采購長尾產品

?物流時間需要進一步改善，國際快遞成本更高

跨境母嬰電子商務已成為投資的熱點，資本和巨頭紛紛進入市場，促進快速發展。

跨境母嬰電子商務于2015年迎來發展的春天，成為投資熱點。資本和巨頭增加了他們在這個領域的布局和投資。在資金的幫助下，市場競爭加劇，行業規模繼續呈爆炸式增長。

2016年3月跨境母嬰電子商務移動終端用戶規模比較

在移動時代，用戶使用和消費習慣正迅速轉移到移動端。對于媽媽用戶來說，除了需要照顧孩子外，還需要照顧工作和做家務，而且時間更加分散和移動。只有移動設備才能滿足分散時代母親的購物需求，因此母嬰電子商務的移動化趨勢更加明顯，移動終端的交易占據了母嬰電子商務平臺的大部分份額。根據一關甘帆的數據，在個體戶母嬰跨境電子商務領域，目前的手機用戶具有較大的規模優勢。

2015年跨境母嬰電子商務市場實力矩陣

2015年，資金繼續對跨境母嬰電子商務市場持樂觀態度，行業競爭繼續升溫。但是，整個市場仍處于快速發展的早期階段，產業結構尚未奠定。在競爭激烈的環境中，主要制造商開始尋求供應鏈，物流，品牌建設和用戶運營方面的突破。 2015年，Honey Bud在價格戰中處于領先地位，并依靠供應鏈優勢推出大規模推廣，迅速擴大了用戶規模。同時，通過一系列品牌活動，蜂蜜芽的影響力和普及程度大大提高，行業一舉建立。這個人的地位。網易考拉憑借網易支持的資源優勢在很短的時間內迅速上升。嬰兒廣場主要用于海外直郵，于2015年底在新三板上市，并開始加快業務發展步伐。

品牌信任，物流，供應鏈和用戶運營將繼續成為跨境母嬰電子商務提供商長期發展的主要挑戰

用戶對母嬰產品的安全性要求很高，跨境母嬰電子商務平臺的品牌信任可以安全認可所銷售的產品

跨境物流路徑漫長，環節復雜，交貨時間長，成本高，無法隨時追蹤包裹。目前，無論是保稅模式還是直郵模式都無法全面解決這些問題

海外產品供應鏈整合困難，奶粉，尿布等標準品牌強勢。采購環節是否可以中介，實現品牌的直接供應，獲得品牌授權不僅會影響供應成本，還會影響用戶信任

母嬰電子商務行業的競爭日益激烈，導致交通成本高昂。在繼續提取新設備的同時，有必要提高用戶保留率和重新購買率并最大化用戶使用周期

跨境母嬰電子商務的趨勢

以產婦和兒童產品為切入點，聚集媽媽用戶，擴大類別，打造一站式家庭消費平臺

隨著女性的社會和經濟地位不斷提高，女性開始在家庭中擁有更大的發言權，并成為當今大多數家庭的消費者決策者。她的時代已到，女性（母親）將成為家庭消費的核心。在移動電子商務的母嬰用戶中，女性用戶占85％以上，遠遠超過男性用戶。母嬰電子商務在母嬰產品方面取得了突破，聚集了大量母親用戶，為切入家庭消費市場奠定了良好的用戶基礎。

傳統跨境消費者供應鏈示意圖

國內用戶缺乏對大多數海外品牌的充分認識。跨境母嬰電子商務平臺需要通過技術和人力幫助用戶選擇高質量的化學產品，降低用戶決策成本。

供應鏈中間化，最小化供應鏈，知名品牌直接供應，降低采購成本，并提供有競爭力的價格。同時，獲得品牌授權，增強用戶信任。

與品牌所有者深入戰略合作，實現營銷，倉儲，物流，售后，客戶服務等的全面對接，提升跨境供應鏈的整體效率。

將服務觸角擴展為脫機以實現在線和離線多場景集成，以擴展用戶消費周期

跨境關稅改革加速了適者生存的跨境母嬰電子商務

自2016年4月8日起，跨境電子商務零售進口將不再受郵政物品的郵政稅。相反，將對商品征收關稅和進口相關的增值稅和消費稅，以促進跨境電子商務的健康發展。