據Digiday說，“這不是個人理財，”Raakhee Mirchandani說。 “這是人格融資。”這是道瓊斯傳媒集團（“DJMG”）的高級內容開發編輯Mirchandani對Moneyish的定義。 Moneyish是她最新的數字公司。目前，Moneyish尚未與所有其他“千禧一代”金融網站競爭。錢幣于去年10月亮相，今年2月由時代公司推出的視頻專注品牌Coinage，或去年7月推出的網站，致力于解讀當天的經濟新聞。或者告訴別人他們應該投資。哪里。相比之下，Moneyish更多的是與金錢相關的對話和情感。 “我不認為這是一個沒有水的地方，”米爾尚達尼說。無論本周一推出的Moneyish是否與其他網站同步，網站都是一個謹慎的賭注，即DJMG可以創建一個全新的品牌并將現有的觀眾分開。 Moneyish仍然依賴DJMG的資源和合作伙伴來快速實現其目標。 DJMG的總經理Dan Shar指出，“我們相信這是一項值得花時間和資源的投資。” Moneyish來自一次嘗試。長期以來，道瓊斯一直專注于華爾街品牌—— MarketWatch，后者一直有個人財務頁面和長期專欄。 MarketWatch的Moneyologist致力于金錢禮儀。但是，其個人財務團隊經常將網站的內容鏈接到當天或周的新聞。 在Shar的領導下，網站開始嘗試的內容略微不那么權威，稍微針對其社交媒體受眾，并且稍微遠離MarketWatch的核心聲音。 “我們正在努力擴張，”沙爾說。

這些內容的表現超出預期。不久之后，Shar開始思考：如果內容或類似內容有自己的生存空間，結果可能會更好。 “它應該是一個環境，在這種環境中，除了可靠的市場故事之外，讀者還應該看到其他東西。”

因此，車輪開始轉動。周一，Moneyish推出并成為一款與MarketWatch完全不同的成品，無論是表面還是感覺。同時，該產品與其他DJMG產品組合不同。 Moneyish的設計專注于移動設備，以及視頻，漫畫和插圖的大計劃。此外，Moneyish有幾個長期收藏，包括“購買周期”——漫畫，關于人與他們購買的物品之間的關系（第一個關注一個人和他的亞馬遜回聲之間關系的系列），一系列聯邦調查局前人質談判代表克里斯托弗沃斯主持的視頻。專家將教導觀眾如何談判加薪或從糟糕的第一次約會中偷竊。 “關鍵詞正在嘗試和學習，”沙爾說。 Moneyish也是道瓊斯在過去四個月中的第二個數字資產，專注于千禧一代和自創立以來的第三個數字資產。另一個是《巴倫周刊》接下來，股票市場和投資評論網站，去年秋天首次亮相。這個網站已經盈利了。但是，應該指出的是，它的編輯團隊非常小，很多觀眾都是DJMG的觀眾，廣告和制作責任由DJMG的團隊完成。只有5名核心員工的Moneyish也會這樣做。這個網站依賴于DJMG的資源，例如DJMG的視頻和觀眾;它會定期聯系現有的自由撰稿人團隊。在社交媒體上，這個網站也將有一個良好的開端：MarketWatch的個人財富管理頁面擁有91,000名粉絲。然而，有一個非常重要的方面會使Moneyish與眾不同。與最近引入垂直性網站的許多歷史悠久的出版商不同，Moneyish并不存在于大范圍內。 這個網站必須建立自己的受眾。 “我們認為這將有助于Moneyish獲得長期成功的最佳機會，”Shar說。 “從短期來看，事情會變得有點艱難。”