隨著移動網(wǎng)絡普及的數(shù)字東風，2018小程序如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為各大品牌的新寵。據(jù)QuestMobile稱，52％的TOP50移動電子商務平臺已正式接受電子商務小程序。

那么，2018年移動電子商務領(lǐng)域的小程序表現(xiàn)如何？

小程序將如何在2019年引領(lǐng)您的電子商務趨勢？

開發(fā)電子商務小程序的需求有多高？

微信小程序還是H5或APP？

在進入主題之前，我們必須澄清以下問題。

為什么品牌需要開發(fā)電子商務小程序而不是H5或原生APP？因為其他品牌都在做，我必須時髦嗎？

小程序的本質(zhì)是為用戶提供比H5更流暢的體驗（購物體驗影響最終轉(zhuǎn)換），并從微信生態(tài)系統(tǒng)獲得更多流量支持（即來自微信官方入口的祝福）。

微信生態(tài)系統(tǒng)流量支持如：

SEO（搜索引擎優(yōu)化）：小程序可以通過微信SEO獲得微信搜索帶來的更自然的流量顯示。

數(shù)字傳輸：小程序植入品牌推送或KOL軟文本。除了大規(guī)模的展示，它更容易跳躍和排水+看和購買+沖動購物。

社交分享：與H5共享相比，小程序在微信組的大圖中更引人注目。在這個閱讀圖片的時代，它更符合中國的社會背景。

老客戶維護：電子商務小程序19.7％的流量來自聊天框下拉，當老客戶想要回購時，只需在下拉框中打開小程序即可快速找到您。

對于專注于用戶體驗并希望贏得更多社交流量的品牌來說，將H5替換為小程序是一個不錯的選擇。

年輕女性成為電子商務的主要支柱小程序

女性用戶占電子商務日常流量的小程序71％。此外，30歲以下的年輕人更喜歡使用小程序，占比高達60.1％。

因此，在小程序內(nèi)容設置和數(shù)字傳送過程中，品牌關(guān)注年輕女性用戶的偏好，這是保險政策。

電子商務小程序84％的流量來自社交分享，公共號碼和聊天下拉框

電子商務小程序33.4％的流量來自社交分享。在2018年的社會裂變中，品牌應該更多地考慮如何將產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)變?yōu)闇贤C制中的品牌傳播者。畢竟，“朋友推薦”是推動中國人購買的主要因素。

30.9％的流量直接來自公共帳戶本身。 微信菜單，微信推送，公共號碼關(guān)聯(lián)和其他明顯的條目應綁定到小程序。與此同時，在KOL發(fā)布中，電子商務小程序被用作登陸頁面，便于查看和購買。

19.7％的流量來自聊天下拉框。方面反映電子商務小程序更方便老乘客快速進入回購。

如何給電子商務小程序更高的價值？

“少即是多”是品牌所有者的唯一規(guī)則。

每個小學位僅包含某個特征，或服務于特定的片段。通過單點差分功能滿足特定場景的需求，并將此功能打磨至最佳狀態(tài)。

當消費者產(chǎn)生特定需求時，他們會想“哦，這個電子商務小程序可以立即滿足我！”